Осведомленность о бренде выросла в 67% проанализированных инфлюенс-проектов

Согласно данным аналитического агентства WhoIsBlogger, проведшего исследование свыше ста кейсов Brand Lift, участие блогеров привело к следующим результатам: узнаваемость брендов увеличилась в 67% кампаний, имиджевые характеристики улучшились в 75%, а показатель рассмотрения и/или потребления вырос в 65% случаев. Эти выводы предоставлены редакции Sostav.

Уровень эффективности размещения рекламы определяется рядом факторов — характеристиками аудитории, частотой взаимодействия, форматом интеграции и конкурентной средой. Например, в сегменте «Одежда и обувь» блогеры с высокой концентрацией целевой аудитории продемонстрировали удвоенную отдачу по сравнению с предыдущими кампаниями.

Отдельное исследование Sales Lift выявило, что у авторов с высоким уровнем соответствия целевому сегменту прирост конверсий составил 0,92 процентных пункта, а у тех, кто обладает средней степенью соответствия — всего лишь 0,41 п.п. Блогеры с низкой аффинитивностью не оказали заметного влияния на показатели.

В категории «Питание и доставка продуктов питания» значительный рост показателя топ-восприятия бренда был отмечен исключительно среди потребителей, взаимодействовавших с рекламой минимум четыре раза. Это позволило достичь уровня в 20%, тогда как контрольная группа показала лишь 9%.

Для сегмента «Электротехника и электроника» креативные интеграции с амбассадорами увеличили уровень осознанности бренда с 21% до диапазона 30–32% при наличии двух и более точек контакта. Прероллы не смогли обеспечить подобного статистически значимого прироста.

Анализ категории «Одежда и обувь» показал высокий риск неверного восприятия рекламной активности: лишь 13% аудитории верно ассоциировали кампанию с брендом, тогда как 69% ошибочно приписывали её конкурентам.

В финансовой сфере небольшая компания добилась увеличения запоминания бренда с 2% до 5%, а заинтересованности — с 4% до 8%. Крупный бренд-конкурент смог повысить запоминание с 34% до 45%, однако интерес покупателей снизился с 38% до 36%.

Кроме того, эксперты WhoIsBlogger провели сравнительный анализ результатов сотрудничества с блогерами, ориентированными на молодую аудиторию, и теми, кто работает со взрослыми пользователями. Оказалось, что различные типы блогеров оказывают влияние на разные аспекты: взаимодействие с автором, имеющим зрелую аудиторию, способствовало росту продаж без изменений в участии в акциях, тогда как сотрудничество с блогером, работающим с молодежной аудиторией, дало противоположный эффект — активность в акциях возросла, но объем продаж остался прежним.

Также было установлено, что эффект от рекламной кампании может проявиться спустя время. Исследование одного крупного бренда, проводившего рекламные размещения у блогеров в течение года для привлечения молодежи, показало улучшение имиджевых показателей уже с января по апрель, однако увеличение конверсии произошло позже — с мая по август и сохранялось до конца года. Средняя стоимость заказа сначала уменьшалась, но стабилизировалась в последнем периоде.