S4 Capital сообщила о трудностях с победами в тендерах несмотря на рост вложений в технологии искусственного интеллекта

Группа S4 Capital, специализирующаяся на рекламе, испытывает сложности с привлечением новых заказчиков и пересмотрела прогнозы доходов на 2026 год. Основатель и руководитель организации Мартин Соррелл подтвердил, что компания теряет значительное число конкурсов и нуждается в повышении эффективности заключения сделок, чтобы возобновить рост, передает портал AdNews.

Согласно итогам отчетного периода, завершившегося в сентябре, общая прибыль S4 Capital снизилась на 7,3%, составив £156,3 млн. Одной из ключевых проблем стало изменение структуры затрат крупных технологических компаний, доля которых составляет около 43% от общего объема продаж фирмы. Эти предприятия активно инвестируют средства в развитие технологий искусственного интеллекта, снижая приоритеты маркетинговых вложений.

Мартин Соррелл также отметил усиление конкуренции среди рекламодателей: теперь решающими факторами выбора исполнителя становятся цена и коммерческие предложения. Кроме того, наблюдается тенденция затягивания клиентами сроков принятия решений. Особенно остро проблемы ощущаются в сегменте медиа, где S4 Capital обслуживает малый и средний бизнес, а также в области креативных услуг.

Представители компании подчеркнули стабилизацию расходов ведущих корпоративных клиентов, однако положение дел с небольшими заказчиками и проектами продолжает оставаться непростым. Согласно словам руководителя отдела развития бизнеса Скотта Спирита, нехватка новых договоров отрицательно повлияла на результаты деятельности всей группы. Сейчас основной задачей является восстановление положительной динамики роста.

Ранее отмечалось, что большинство работников рекламных агентств рассматривают возможность ухода из отрасли вследствие участия в конкурсах.