Как «Контур.Экстерн» и Milestone создали вирусный ролик с игрой и лидерами мнений
Креативное агентство Milestone (является частью ГК Starlink) создало оригинальную концепцию, видеоролик, интерактивный проект и кампанию влияния для «Контур.Экстерн». Проект был представлен порталу Sostav.
Успешному бухгалтеру важно, чтобы всё сходилось воедино — баланс, первичная документация, учетные записи и информация в различных отчетных системах. Именно эта необходимость легла в основу рекламной кампании «Сошлось», направленной на повышение узнаваемости суббренда «Экстерн» среди профессионалов отрасли.
В повседневной деятельности бухгалтер сталкивается с множеством задач одновременно — от ведения налоговой отчетности и электронного документооборота до кадровых вопросов и контроля сроков выполнения проектов.
При разработке концепции для нового продукта «Контура» команда ориентировалась на повседневные рабочие процессы целевой аудитории, когда различные элементы отчетности и документации гармонично объединяются в единую систему.
Основной творческий вызов
Главная задача состояла в том, чтобы представить сложный функционал продукта простым и запоминающимся образом.
Ксения Шушпанова, маркетолог «Контур.Экстерн»:
«Сошлось» отражает ключевую идею нашего предложения: бухгалтер контролирует ситуацию. Это итоговая точка, когда вся работа выполнена и все детали совпадают. Концепция легко адаптируется под разные каналы — медиа, брендформанс, влияние — и способна выделяться в каждом из них. Она включает в себя передачу преимуществ продукта, геймификацию и оригинальные форматы подачи.
Цифровая услуга в реальной рабочей среде
Ролик демонстрирует двойное значение термина «сошлось»: это и результат труда бухгалтера, и принцип работы сервиса, объединяющего разнообразные инструменты в едином интерфейсе.
Сюжет ролика иллюстрирует возможности и универсальность продукта на примере типичных рабочих ситуаций трёх персонажей: главного бухгалтера крупной организации, специалиста финансовой службы безопасности и фрилансера-бухгалтера, работающего удалённо из дома.
Стиль ролика соответствует предыдущим работам агентства и бренда, включая интерфейсные вставки, детализированные кадры продукта и элементы фирменного стиля — цветовую гамму и логотипы. В этот раз съёмочная группа использовала дополнительные материалы, созданные искусственным интеллектом, что позволило реалистично показать рабочую среду героев.
Креативная концепция была дополнена серией ключевых изображений, адаптированных под статические форматы коммуникаций.
Любимая бухгалтерская игра
Специальный проект в формате брендированной игры «три в ряд» знакомит пользователей с продуктом через знакомые игровые механизмы. Графический стиль сочетает ностальгию и элементы, ассоциирующиеся с бухгалтерскими задачами, такие как специальные бонусы «упрощенка» и «списание».
Инфлюенс-коммуникация: адресно для принимающих решения
На следующем этапе кампании были размещены публикации в специализированных сообществах социальных сетей. Основная идея продолжилась здесь через тексты и визуализацию. Например, для некоторых постов команда Milestone (входящего в состав ГК Starlink) создала креативы, основанные на механике уравнений, где всё должно сойтись — теперь уже буквально.
Заключение
Кейс «Контур.Экстерн» демонстрирует, как можно эффективно продвигать цифровой сервис, выходя за рамки сухого перечисления технических характеристик, сохраняя при этом ключевые смыслы, важные для целевой аудитории. Такой подход продолжает стратегию креативной платформы «Контура». Вместо простого перечисления возможностей бренд формирует понятную концепцию, в центре которой находится ключевой глагол, выполняющий роль идеи, вербальной платформы и принципа взаимодействия с продуктом. Агентство Milestone ранее использовало аналогичный подход для сервиса документооборота «Диадок» («Дошло») и системы проверки партнеров бизнеса «Контур.Фокус» («Сфокусируйтесь»).
Команда креативного агентства Milestone (входит в ГК Starlink):
Мы искали не просто яркое слово, а точную формулировку, органичную для профессионального восприятия и ясно передающую преимущества сервиса. Слово «сошлось» стало концептуальным центром, превращающим функциональные особенности сервиса в ясное понимание: ничего не упущено, контроль над процессом обеспечен.
Творческая группа
«Контур» (заказчик)
Бренд-директор экосистемы «Контур»: Анастасия Мейен Бренд-стратег: Дарья Шаповалова Руководитель отдела маркетинга: Дарья Бедерак Руководитель группы платной рекламы: Никита Орехов Руководитель команды интернет-маркетинга: Мария Кочергина Руководитель направления инфлюенс-маркетинга: Светлана Матвеева Менеджер по рекламе: Дарья Шангина Маркетолог: Ксения Шушпанова Специалист по медиарекламе: Светлана Козлова Менеджер по социальным сетям: Татьяна Гарькуша Ведущий специалист по созданию лендингов: Кристина Бусыгина Арт-директор: Ксения Шляпина Коммуникационные дизайнеры: Дарья Тельманова, Кристина Зотова Старший редактор контента: Елена Смирнова Редактор: Елена Космакова
Milestone (креативное агентство, входящее в Starlink)
CCO: Сергей Кряжев Исполнительный креативный директор: Алексей Баохин Директор по производству: Максим Мосяков Аккаунт-директор: Арина Володарская Старший менеджер по работе с клиентами: Александра Мамаева Младший менеджер по работе с клиентами: Екатерина Важнова Руководитель креативного направления: Денис Боков Копирайтер: Ирина Морозова Старший арт-директор: Наталья Киселева Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия Старший продюсер специальных проектов: Анастасия Родина Руководитель направления влияния: Горшкова Яна Младший менеджер по влиянию: Георгий Чурсин
«Огурец» (производственная студия)
Исполнительный продюсер: Никита Сендеров Линейный продюсер: Полина Фотеенкова Режиссёр: Никита Веденяпин Оператор: Антон Миронович Ассистент режиссёра: Олег Романов Художник-постановщик: Маша Данельян Художник по костюмам: Света Решмид Проектный менеджер: Дмитрий Чернышук Монтажёр: Артем Дмитриев CG-художник: Тим Сергеев Цветокорректор: Андрей Бушмин Саунд-дизайнер: Марат Нугаев Фотограф: Константин Леонтьев
