ПСБ и русский богатырь помогают малому бизнесу обновить устаревшее оборудование
### Строгий регламент (его нарушение неприемлемо): 1. Предоставляй исключительно готовый текст статьи — никаких вводных частей или выводов. 2. Категорически запрещено менять, удалять или маскировать любые HTML-элементы, особенно теги изображений ``. 3. Если в оригинальном тексте присутствует тег вида `
`, обязательно верни его точно в указанном месте абзаца, не допуская изменений внутри самого тега. Картинку описывать словами не нужно — оставь её HTML-код неизменным. 4. Запрещено применять разметку Markdown (**звёздочки**, # заголовки), не переводи HTML в Markdown. 5. Сохраняй первоначальный смысл текста, факты, последовательность абзацев и логичность изложения. 6. Текст должен быть написан на русском языке.
Предприниматели часто сталкиваются с повседневной рутиной, где необходим не просто банковский инструмент, а надежный партнер, способный быстро и эффективно решить проблему. ПАО «Банк ПСБ», вместе с агентством «Родная речь», продакшн-центром «Вижу Мир» и режиссером Тиграном Бежановым, представил новый рекламный ролик, рассказывающий историю современного русского героя в исполнении Виктора Хориняка. В этот раз сюжет сосредоточился на актуальной задаче малого бизнеса — избавлении от устаревшего оборудования, мешающего развитию торговли.
Авторам удалось избежать стандартных клише банковского маркетинга, переведя реальные трудности предпринимателей в увлекательную форму современной городской сказки.
«Богатырь ценится именно своей простотой и понятностью каждому человеку», — отмечает Анна Груздо, руководитель отдела маркетинга ПАО «Банк ПСБ». — «Мы ставим перед собой цель в сегменте малого и среднего бизнеса донести простым и доступным языком, каким образом переход на универсальные онлайн-кассы положительно скажется на бизнесе наших клиентов, ведь для многих это пока неясно. Наш герой становится своеобразным защитником, устраняющим препятствия на пути развития бизнеса».
Кассовый монстр как символ проблем
Где сегодня можно встретить мифического злодея? Авторский коллектив предлагает взглянуть за прилавок обычной торговой точки. Центральным персонажем сюжета является современный аналог «Змея Горыныча», рожденный из недостатков старой кассовой техники.
«ПСБ Касса способна заменить сразу три старых устройства, поэтому мы решили изобразить их всех одновременно, но сделать это лаконично. Именно тогда возникла идея трёхголового чудища из традиционного славянского эпоса. Каждая голова представляет собой устройство, от которого давно пора избавиться, проще говоря, отсечь», — делится творческая команда.
Это чудовище символизирует сложности, с которыми ежедневно сталкиваются владельцы торговых точек и кассиры. Громоздкая касса, запутанные провода, ненадежный считыватель банковских карт и неисправный сканер штрихкодов создают неудобства, замедляют обслуживание и снижают прибыль. Герой-богатырь появляется в нужный момент, чтобы помочь торговцу одолеть эту проблему.
Реальный робот вместо компьютерной графики
В эпоху, когда многие студии используют зелёные экраны и компьютерную графику, создатели ролика пошли другим путем — собрали полноценного действующего робота-чудовище.
Причина такого подхода была не только эстетическая, но и практическая: сроки производства ролика оказались ограничены, и качественно нарисовать такое существо в пост-продакшене уже не представлялось возможным.
Результатом усилий художников и реквизиторов стало настоящее инженерное чудо. Из списанных деталей и старого оборудования они создали впечатляющий образ, поражающий реалистичностью и комизмом.
«За свою карьеру я работал с самыми разными исполнителями, однако никто не предупреждал меня, что однажды самым привередливым актером окажется трехголовое чудовище из старых приборов», — шутливо замечает режиссёр.
Использование реального механизма позволило добиться максимальной достоверности и естественности реакций актеров. Им не пришлось представлять взаимодействие с виртуальной графикой — они общались с настоящим механическим существом, окруженным декорациями полноценного продуктового магазина. Каждый товар и упаковка были изготовлены специально для съёмок, чтобы исключить попадание реальных брендов в кадр. Художникам удалось создать атмосферу типичного маленького магазина, знакомого каждому зрителю.
Победа без оружия
Разумеется, герой не сражался с чудовищем физически. Современный богатырь побеждает не силой мускулов, а находчивостью и современными технологиями. Виктор Хориняк появляется в магазине с полной тележкой продуктов, подчеркивая, что пришёл сюда за покупками, а не на бой.
Конфликт решается моментально благодаря универсальной онлайн-кассе «3-в-1» от ПСБ. Этот компактный прибор сочетает в себе всё необходимое для ведения бизнеса: сканер товаров и кодов, полноценную кассу, соответствующую законодательным требованиям, и терминал для безналичных расчетов.
Теперь вместо борьбы с трёхголовым чудищем владелец магазина получает свободное пространство на кассе и ускоренное обслуживание клиентов.
Масштаб продвижения и охват аудитории
Ролик о победе над кассовым монстром стал ключевым элементом осенней B2B-коммуникации Банка ПСБ. Он показывает умение банка говорить с бизнесом доступно, весело и без излишней формальности.
Проект стартовал 24 августа и охватывает широкий спектр каналов коммуникации: федеральные телеканалы, цифровое пространство (OLV и таргетированная реклама на деловых платформах), наружная реклама (яркие постеры в городах), оформление офисов ПСБ в отделениях B2B-сегмента и другие каналы.
Новый сюжет ещё раз доказывает, что рекламная стратегия ПСБ успешно развивается, превращая сложные финансовые услуги в запоминающиеся и понятные сказочные сюжеты.
Команда проекта:
ПАО «Банк ПСБ» (заказчик):
Руководитель отдела маркетинга: Анна Груздо Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Татьяна Обидина Ведущий специалист по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко
«Родная речь» (рекламное агентство):
«Вижу Мир» (производственная студия):
Режиссёр: Тигран Бежанов Оператор: Константин Силаков Художник-постановщик: Александра Шерман Менеджер по работе с клиентами: Татьяна Прошунина Главный продюсер: Александр Стерлев Продюсер: Леонид Лукьянов Аккаунт-менеджер: Камилла Юнусова Композитор: Максим Кузниченков
