Стенд как маршрут: как «билайн бизнес» выстроил диалог с предпринимателями на форуме
ВЫМПЕЛКОМ ПАО | beeline.ru
erid:2W5zFHPe9fX
В рамках «Мой Бизнес Форум 2026», состоявшегося 9–10 сентября в петербургском «Экспофоруме», компания «билайн бизнес» организовала предпринимательскую гостиную — интерактивную зону, где объединились передовые технологии, экспертные знания и живое общение с представителями бизнеса.
Организаторы решили уйти от привычного формата с рекламными стойками и раздаточными материалами. Вместо этого они создали динамичную площадку, где гости могли не только узнать о продуктах, но и увидеть их в действии, посетить обучающие сессии и получить персональные консультации.
Интерактивный маршрут вместо стандартного стенда
Ключевая идея заключалась в концепции «стенд как путь». Пространство было организовано не как обычная выставка, а как продуманный алгоритм взаимодействия: привлечь → заинтересовать → выявить потребность → предложить решение.
Посетители начинали с ознакомительной части, затем переходили к обучающим блокам и демонстрациям, а в финале обсуждали индивидуальные бизнес-вопросы. Каждый мог выбрать собственный путь: изучать технологии, участвовать в мастер-классах, тестировать сервисы или консультироваться со специалистами.
В результате площадка превратилась не просто в место присутствия бренда, а в эффективный инструмент коммуникации между технологиями и их потенциальными пользователями.
Технологии для бизнеса любого масштаба
На площадке были продемонстрированы решения, актуальные для компаний на различных стадиях развития:
- корпоративная мобильная связь;
- системы видеомониторинга;
- облачные телефония с интеграцией CRM;
- управляемые Wi-Fi-сети;
- AI-инструменты;
- решения для digital-маркетинга и клиентских коммуникаций.
Гости могли самостоятельно изучить технологии через интерактивные панели, а затем обсудить их применение с экспертами.
Программа включала обучающие сессии по искусственному интеллекту и digital-рекламе, разбор кейсов, создание промоматериалов, демонстрации сервисов и конкурсы с призами, которые дополнительно стимулировали взаимодействие.
Благодаря сочетанию делового, образовательного и развлекательного контента гостиная функционировала одновременно как демозона, консультационный центр, обучающая площадка и пространство для нетворкинга.
Сергей Субботин, директор по маркетингу и развитию основных услуг «билайн бизнес»:
Для малого бизнеса технологии редко становятся самоцелью. Важнее конкретные задачи, с которыми предприниматели приходят на мероприятие. Поэтому мы сделали акцент на практических форматах: разборе реальных ситуаций, демонстрациях сервисов, работе с контентом и обучающих сессиях. Такой подход позволяет быстрее перейти от общего интереса к обсуждению конкретных улучшений для бизнеса.
От технологий к решению задач
Для малого бизнеса критически важно быстро оценить практическую пользу решений. Поэтому взаимодействие строилось не вокруг продуктовых презентаций, а вокруг запросов посетителей и анализа их бизнес-проблем.
Валерия Орлова, директор по работе с микробизнесом «билайн бизнес»:
Предпринимателю важно сразу понять, как решение поможет его компании. На площадке можно было озвучить свою проблему, обсудить ее со специалистом и увидеть решение в действии. Впервые мы предлагали моментальное подключение сервисов прямо на месте, без откладывания на потом. Это дает возможность сразу разобраться в продукте и принять решение.
Коммуникационная платформа нового формата
При создании стенда команда ориентировалась не только на визуальное присутствие, но и на создание среды, помогающей посетителям ориентироваться в многообразии технологий и выбирать актуальные для себя темы.
Любовь Осенкова, директор по маркетинговым коммуникациям B2B:
Для нас масштаб определяется количеством возможных сценариев взаимодействия. Мы объединили визуальную концепцию, деловую программу, демонстрации, экспертные консультации и обратную связь, чтобы каждый посетитель мог выбрать удобный формат общения. В результате площадка стала полноценной коммуникационной платформой: здесь можно было познакомиться с решениями, получить консультацию и обсудить бизнес-задачи.
Предпринимательская гостиная доказала, что современные мероприятия могут одновременно решать несколько задач: повышать узнаваемость бренда, объяснять сложные технологии, выявлять потребности аудитории и создавать условия для продуктивного диалога.
В такой концепции стенд перестает быть просто экспозицией. Он превращается в навигатор, помогающий посетителю пройти путь от первичного интереса к пониманию практической ценности решений.
