Зумеры ходят в магазин без списка покупок

Представители поколения Z гораздо чаще совершают импульсные покупки продуктов. Согласно данным исследования, более половины (55%) зумеров принимают решение о выборе товара непосредственно в магазине. В то же время среди миллениалов таких покупателей всего 10%, как сообщает ТАСС, ссылаясь на анализ компании «Х5 Клуб».

64% молодых людей из поколения Z предпочитают закупаться по мере необходимости, тогда как 45% миллениалов делают запасы на несколько дней. Также различается и подход к планированию. Заранее составляют список продуктов и меню на неделю 90% старшего поколения, тогда как среди зумеров этот показатель составляет лишь 45%.

При выборе товаров для 45% миллениалов важнее всего цена, тогда как для 36% зумеров этот критерий менее значим. В то же время 37% представителей поколения Z внимательно изучают состав продукта, в отличие от 25% миллениалов.

Различия заметны и в предпочтениях в еде. Зумеры чаще покупают готовые блюда для ужина (27% против 20% у миллениалов) и перекусывают фруктами и овощами (37% против 15%). В свою очередь, 30% миллениалов предпочитают доедать то, что уже есть в холодильнике. Кроме того, 60% представителей старшего поколения обращают внимание на необычные товары в чужой корзине, тогда как среди зумеров этот показатель составляет 27%.

Социальные сети оказывают влияние на оба поколения, но по-разному. После просмотра коротких видео необычные сочетания продуктов пробовали примерно одинаковые доли представителей обоих поколений – 36% зумеров и 35% миллениалов. Однако целенаправленно искать популярный товар после таких роликов отправлялись 50% миллениалов, тогда как среди зумеров этот показатель составил всего 18%.

Разница проявляется и в отношении к бюджету. Ориентир по расходам на продукты есть у 75% миллениалов и 64% зумеров. Заранее фиксируют сумму на неделю или месяц 25% старшего поколения, в то время как среди младшего поколения этот показатель составляет лишь 9%. При этом 27% зумеров готовы покупать продукты без установленного лимита – более чем вдвое больше, чем среди миллениалов (12%).

Ранее сообщалось, что россияне стали выбирать более дешевые продукты.