Пока конкуренты бездействуют, медийная реклама от 5 тыс. ₽ уже приносит результат.

Исторически медийные инструменты были доступны крупным игрокам: минимальные бюджеты в программатике, видеорекламе и OOH стартовали от 500 000–1 000 000 ₽, часто достигая миллионов. Брендформанс и охватные стратегии требовали ресурсов и экспертизы в анализе метрик за пределами CPA.

В 2026 году эти границы начали размываться.

Кризис performance-каналов: трансформация Telegram Ads и Яндекс Директа

Ключевые performance-площадки столкнулись с первым серьёзным вызовом за три года.

Telegram Ads сохраняет лидерство благодаря масштабной аудитории (MAU 96 млн), точному таргетингу и узнаваемым форматам. После санкций РКН в феврале 2026 года прогнозируемость охватов в некоторых нишах снизилась. ФАС продлила разрешение на рекламу в мессенджере до конца 2026 года. Главный урок года: рискованно полагаться на единственную платформу.

Бюджеты: минимальный порог — от €250 для нейтральных тематик, от €500 для образования и недвижимости. Комиссии партнёров — 10–30% + НДС.

Яндекс Директ переживает собственные изменения.

В коммерческих нишах (недвижимость, авто, B2B) и B2C-сегменте (доставка, образование) ставки превратились в бесконтрольную гонку. По данным OneSpot, CPC по высокочастотным запросам вырос на 50–100% за год при неизменном качестве трафика.

РСЯ требует ручной настройки. Автоматизация помогает, но не исключает человеческий контроль.

Эффективность Яндекс Директа зависит от экономики ниши: для e-commerce и инфобизнеса он остаётся рабочим, но для низкомаржинальных товаров с долгим циклом сделки обнажает проблемы юнит-экономики. Платформа лучше всего работает там, где спрос уже сформирован через медийку или сарафанное радио.

Это стимулирует рынок искать альтернативные каналы.

Max от VK: доступная альтернатива с минимальным порогом

Новый игрок — мессенджер Max. По данным Mediascope, DAU в РФ — 60+ млн, MAU — 89+ млн. За 8 месяцев 2026 года суточная аудитория выросла с 1% до 40%. Количество каналов превысило 170 000.

После удаления из App Store 3 июня 2026 года (санкции Apple) мессенджер остался доступен на Android через RuStore, Google Play и другие магазины. 83% пользователей заходят с Android-устройств — ключевая аудитория для регионального бизнеса и сервисов.

Платежеспособная аудитория: пики в возрастных группах 25–54 лет. 56% пользователей — женщины. Половина аудитории использует Max как второе мессенджер-приложение — реклама пока не вызывает раздражения.

Формат продвижения — нативные посты в каналах. Фиксированная стоимость, средний CPV — 0,43 ₽, медианная цена — 1 397 ₽. Лучшая вовлечённость в тематиках: блоги (63,6%), гейминг (57,9%), СМИ (53,4%).

Низкая конкуренция и доступные цены делают Max перспективным дополнением к Telegram с растущей аудиторией.

Авито Реклама: перераспределение бюджетов

Главный тренд 2026 года — рост Авито Рекламы. MAU 72 млн, 10 000+ параметров таргетинга, CPC от 5 ₽. Платформа эволюционировала из доски объявлений в рекламную экосистему с баннерами и нативными форматами.

Данные OneSpot (январь–май 2026):

• 33% таргетологов Telegram Ads тестировали Авито Рекламу.

• 20% директологов запускали пробные кампании.

• Средний CPC в нише недвижимости — 10 ₽ против 100+ ₽ в Яндекс Директе.

Площадка не заменяет, но дополняет классические каналы, предлагая новые возможности для диверсификации.

2026: медийная реклама становится массовой

Четыре платформы снизили входной порог в медийку, изменив её природу.

Click-out — интерактивные баннеры перенаправляют не в карточку товара, а на сайт рекламодателя. Медийка стала измеримой и конвертируемой, работая с верхней частью воронки.

Стоимость такого инвентаря упала с 500 000 ₽ до 45 000 ₽ за три площадки.

МСБ получил доступ к охватным инструментам.

Performance-агентства интегрируют медийку в свои стратегии без отдельной команды.

Бренды вне маркетплейсов привлекают аудиторию Ozon и Wildberries без прямых продаж на платформах.

Партнёрские программы: монетизация рекламных активностей

Дополнительный фактор перераспределения бюджетов — кэшбек-программы для агентств и рекламодателей:

Агентства с оборотом 5 млн ₽/мес получают до 1,2 млн ₽ дополнительно. Прямые рекламодатели снижают CAC, тестируя больше каналов.

Итоги: три ключевых изменения

Синтез форматов. Click-out сочетает охват с performance-метриками (ROAS, CPC) при бюджетах от 5 000 ₽.

Риски моноканальных стратегий. Турбулентность 2026 года показала необходимость мультиканальности.

Новые требования к специалистам. Востребованы универсалы, управляющие кампаниями в Яндекс Директе, маркетплейсах, UrbanAds и Telegram Ads с единой аналитикой.

OneSpot: централизация рекламных активностей

Управление 15+ площадками (Авито, Wildberries, Ozon, Max и др.) через единый кабинет:

Консолидированный бюджет. Один счёт для всех платформ.

Суммарный кэшбек. Бонусы от всех площадок агрегируются и выплачиваются до 25 числа.

Полный доступ к форматам. Медийка на маркетплейсах, посевы в мессенджерах — без переключения между аккаунтами.

Персональная поддержка. Чат с менеджером вместо тикет-системы, помощь с модерацией и оптимизацией.

Клиенты теперь самостоятельно оценивают реселлеров по кэшбеку, скорости поддержки и прозрачности — эти критерии влияют на выбор партнёра.