23 города — 23 приза от GRASS в честь 23-го дня рождения

К празднованию своего 23-летия российский лидер в производстве средств для дома, автоухода, косметики и профессиональной уборки подошел креативно — сделав акцент на интерактивном взаимодействии с покупателями.

За время работы производитель значительно расширил продуктовую линейку: сейчас в каталоге представлено свыше 2000 наименований — от автохимии до косметических средств, включая уход за полостью рта и профессиональные клининговые продукты. Бренд предлагает практичные решения, облегчающие повседневные заботы и дающие видимый эффект. Подход GRASS основан не на краткосрочных акциях, а на построении долгосрочных отношений с клиентами: каждая инициатива органично развивает единую стратегию общения — естественного, доступного и учитывающего потребности людей.

В честь юбилея стартовал квест по поиску золотого Azelit: в 23 городах — по количеству лет компании — были спрятаны флаконы с 23 тысячами рублей внутри. Участникам требовалось расшифровать подсказку, чтобы определить местонахождение приза.

В Ростове-на-Дону первый золотой флакон отыскали всего за полчаса. Обладательница находки Альбина поделилась впечатлениями: «Увидела ребус в соцсетях и моментально догадалась, что речь о городских достопримечательностях. На дереве висел черный пакет с заветным флаконом. Благодарю за увлекательное приключение и прекрасный сюрприз».

Выбор в качестве награды Azelit — бестселлера ассортимента GRASS и давно завоевавшего доверие покупателей продукта — усилил вовлеченность в акцию: потребители сразу оценили значимость находки, не тратя время на изучение нового товара. Первый этап геймифицированной кампании стартовал в апреле 2025 года и продолжается по сей день. Особую роль сыграла личная вовлеченность генерального директора Михаила Грачева: он лично прятал золотые флаконы в более чем 10 городах — включая Санкт-Петербург, Волжский (место создания Azelit), Ростов, Элисту, Ташкент и другие. В юбилейный день было решено расширить географию акции сразу до 23 населенных пунктов.

Этот подход придал мероприятию камерности и усилил лояльность аудитории. Вместо стандартной рекламной акции получился душевный подарок от главы компании тем, кто помогает GRASS развиваться, осваивать новые направления и выходить на современные рынки. Бренд постоянно поддерживает обратную связь с потребителями, изучая их ожидания, обрабатывая отзывы и создавая доступные качественные товары.

По информации представителей GRASS, к настоящему моменту призы обнаружены в 16 российских городах. У жителей столицы, Красноярска, Краснодара, Самары, Каспийска, Вологды и Воронежа еще есть шанс стать обладателями золотого флакона. А значит, увлекательное приключение продолжается.