Пиарщики чаще связывают профессию с жизнью и любовью, чем с выгоранием
Специалисты по связям с общественностью в России чаще ассоциируют свою работу с жизненной энергией и чувствами, нежели с негативом и профессиональным истощением. Об этом свидетельствуют исследования Brand Analytics, доступные редакции Sostav.
В преддверии Дня PR-специалиста, отмечаемого 28 июля, аналитики изучили русскоязычные посты в соцсетях, содержащие эмоциональные высказывания о профессии. За год (с 1 июля 2025 по 1 июля 2026) было собрано свыше 160 тыс. публикаций от 80 тыс. пользователей. Общий охват составил 3,9 млн взаимодействий (лайки, репосты, комментарии) при 165,2 млн просмотров. Из них 21 тыс. сообщений от 8,5 тыс. авторов содержали прямые указания на профессиональную принадлежность («я PR-специалист», «работаю в пиаре» и т.п.), собрав 948 тыс. реакций и 18,6 млн показов. Именно эти данные легли в основу эмоционального анализа.
В десятке наиболее частых тем лидирует категория «Жизнь» (PR как образ жизни) с 227 тыс. взаимодействий. Второе место занимает «Любовь» (185 тыс.), третье — «Интерес» (181,2 тыс.). «Спокойствие» расположилось на четвертой позиции (132,3 тыс.), а «Ненависть» — лишь на девятой (60,5 тыс.).
В топ-20 также вошли (по убыванию): обида, радость, доверие, профессиональное выгорание, злость, токсичная среда, стыд, гордость, грусть и обесценивание труда.
50% обсуждений носят нейтральный характер — специалисты делятся рабочими кейсами, включая конкурентные проекты, и анонсируют новые кампании. Профессия описывается не просто как набор методик, но и как сфера, тесно связанная с ценностными ориентирами и человеческими взаимоотношениями.
Оставшаяся половина дискуссий имеет выраженную эмоциональную окраску (позитивную или негативную), что подтверждает высокую вовлеченность аудитории — почти 500 тыс. комментариев.
Современный PR все чаще определяется как управление смыслами и доверительными отношениями. Эксперты работают в условиях нестабильности, совмещая стратегическое планирование с оперативными задачами, где результат зависит от множества факторов. Главные мотиваторы в профессии — влияние на общественные процессы и возможности для творчества.
