«Авито Услуги» показали, как перестать готовиться и начать праздновать
В последних числах июня сервис «Авито Услуги» представил летний рекламный проект, ориентированный на разделы «Красота», «Уборка» и «Организация праздников». Эта инициатива развивает креативную концепцию «Задача со звездочкой», демонстрируя, как платформа упрощает решение множества вопросов при планировании значимых мероприятий.
Основной сюжет ролика посвящен хлопотам перед торжеством, которые обычно превращаются в бесконечный перечень обязанностей. Оформление помещения, визаж, уборка после приема гостей — все эти заботы требуют значительных ресурсов. В видео профессионалы с платформы берут эти задачи на себя, позволяя героям наслаждаться праздником без лишних хлопот.
Проект также поддерживает коммуникационную стратегию «Хорошие истории», объединяющую все рекламные активности маркетплейса.
Аня Коновалова, руководитель группы по маркетинговым коммуникациям «Авито Услуг»:
Нам требовалось не просто продолжить линию «Задачи со звездочкой», а наглядно показать, как сервис комплексно удовлетворяет запросы пользователей. Мы стремимся укрепить позиционирование платформы как пространства, где любые бытовые вопросы — даже нестандартные или срочные — находят решение и превращаются в позитивный опыт взаимодействия с «Авито».
Актуальность кампании
В компании пояснили, что летний сезон традиционно характеризуется ростом популярности услуг, связанных с организацией мероприятий. В этот период пользователи активнее ищут профессионалов для проведения свадеб, выпускных вечеров, девичников и прочих событий. Именно поэтому было принято решение о запуске федеральной рекламной поддержки данных категорий.
Производственные особенности
При создании контента применялся комбинированный метод, сочетающий классическую съемку, CGI-технологии и алгоритмы искусственного интеллекта.
Аня Коновалова, руководитель группы по маркетинговым коммуникациям «Авито Услуг»:
Следуя AI-First стратегии компании, мы сделали акцент на технологичности производства: совместно с агентствами Friends Moscow, Bazelevs и LAB Studio был разработан гибридный workflow, где инструменты ИИ использовались на этапе препродакшна. Это позволило добиться визуальной выразительности, контролировать качество и оптимизировать бюджетные расходы.
Команда проекта
«Авито Услуги» (клиент):
Руководитель C2C-маркетинга направления «Услуги»: Анна Грищенко
Ответственный за бренд-маркетинг и креатив: Алексей Федоров
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций: Аня Коновалова
Старший продукт-менеджер: Ольга Сорокина
Старший продукт-менеджер: Екатерина Кормилова
Маркетинг-менеджер: Кирилл Виноградов
Старший дизайнер: Ирина Патрикеева
Медиапланер: Анна Эльяшева
Friends Moscow (агентство)
Bazelevs (продакшен)
LAB Studio (AI-студия)
