Бренд солнцезащитных средств объяснил, почему 90-летние ягодицы могут выглядеть моложе лица

Компания Pasty Man из США представила креативную кампанию под названием The 90 Year Old Butt Theory, которая исследует влияние солнечных лучей на состояние кожи. В ролике проводится необычное сравнение: предлагается сопоставить лицо человека с ягодицами — областью тела, которая обычно скрыта от ультрафиолета.

Ключевая идея проекта строится на очевидном наблюдении: если лицо постоянно подвергается воздействию солнца, то кожа ягодиц большую часть времени защищена одеждой. Создатели кампании делают вывод, что незагорелая кожа этой зоны может выглядеть значительно моложе лица у людей одного возраста.

Провокационный посыл рекламы звучит так: «Почему старые ягодицы выглядят привлекательнее вашего лица?». Такой нестандартный подход позволяет бренду обсуждать проблему фотостарения и важность защиты от ультрафиолета через юмор и намеренно эпатажные образы, избегая клише традиционной косметической рекламы.

Слоган Pasty Man развивает эту мысль: «Для тех, кто обожает солнце, но не хочет от него погибнуть». Основная целевая аудитория — мужчины, часто находящиеся под солнечными лучами, но не всегда уделяющие должное внимание уходу за кожей и использованию SPF-средств.