Футбол, летние дни и нейросети: топ-видео июня

Пока часть компаний обсуждает необходимость искусственного интеллекта в продвижении, другие уже возводят на нем целые рекламные стратегии. В июне к нейросетям присоединились футболисты национальной команды России, домовой, говорящие звери и даже зеленый летающий диск. Представляем наиболее любопытные проекты месяца.

МТС продемонстрировала распознавание своих за рубежом

МТС представила общероссийскую рекламную инициативу в поддержку нового роумингового пакета с тремя тарифными опциями для туристов. Основными персонажами видео стали Никита Ефремов и Жанна Бадоева. Согласно сюжету, клиенты МТС без труда ориентируются в чужом городе, применяют карты, банковские сервисы и поддерживают связь с родными. Подробнее на Sostav.

HAVAL сделал акцент на распространенности JOLION

HAVAL совместно с BBDO анонсировали новую коммуникационную концепцию для обновленного кроссовера JOLION, фокусируясь не на технических параметрах, а на востребованности модели. Кампания базируется на идее «Один для всех»: в ролике и наружке одна и та же машина сопровождает людей с различными стилями жизни — от IT-специалиста до семьи с детьми. Подробнее на Sostav.

«Островок» сделал композицию ключевым элементом летнего продвижения

Сервис онлайн-бронирования «Островок» запустил федеральную рекламную инициативу к открытию туристического сезона. Ее основой стала обновленная песня о путешествиях, написанная с привлечением нейросетей и доработанная композитором с профессиональным вокалистом. Видео демонстрирует различные варианты летнего отдыха — от моря до горного кемпинга класса люкс, а для создания плавных переходов и отдельных визуальных элементов команда задействовала CGI и искусственный интеллект. Подробнее на Sostav.

«Самокат» представил истории работников

«Самокат» поделился результатами HR-проекта «За их плечами», который помог привлечь новых сотрудников и партнеров сервиса. Основу инициативы составили реальные рассказы курьеров, комплектовщиков, товароведов и руководителей темных складов, достигших личных целей благодаря работе. Подробнее на Sostav.

Кот и ёж содействовали «Честному ЗНАКу» в выборе товаров

«Честный ЗНАК» инициировал федеральную рекламную кампанию в поддержку опции «Что За продукт?» в мобильном приложении. В центре сюжета, разработанного агентством Instinct, — анимированные кот и ёж, помогающие покупателям понять состав товаров до приобретения. Герои информируют о содержании сахара, жиров и других свойствах продукции, которые можно выяснить, отсканировав код через приложение. Подробнее на Sostav.

«Щи Продакшен» визуализировали парк, которого (пока) не существует

Команда «Щи Продакшен» создала проморолик для новой зоны «Острова Мечты», совместив натурные съемки, CGI и генеративный ИИ. Такой метод позволил показать строящуюся локацию, сохранив реалистичность. Для каждого кадра разрабатывался отдельный производственный процесс: ИИ применяли для замены фонов, создания летней атмосферы, композитинга и экшен-сцен, CGI — для аттракционов и летающей вагонетки, а натурные съемки передавали эмоции актеров. По словам авторов, многие технические решения создавались непосредственно в ходе работы. Подробнее на Sostav.

Фрисби вместо эмблемы: как «Щи Продакшен» рассказали историю для «Пятёрочки»

«Щи Продакшен» представили видео для летней линейки готовой еды «Пора на пикник» от «Пятёрочка Кафе». Ключевым визуальным образом стал зеленый летающий диск, связывающий разные сюжетные линии и приводящий героев к финальной сцене пикника. Для создания кинематографичных пролетов, замедлений и адаптации креатива под различные форматы команда использовала ИИ, а основу ролика составили натурные съемки с профессиональными актерами. Финальный кадр изначально проектировался как универсальный ключевой визуал для наружки и других каналов. Подробнее на Sostav.

MANGO OFFICE превратил уличный футбол в бизнес-метафору

MANGO OFFICE и Agenda Agency запустили имиджевую кампанию, рассказав о ценности партнерства через аллегорию дворового футбола. Вместо стандартной продуктовой коммуникации бренд обратился к ностальгии и показал, что бизнес-успех зависит не только от личных усилий, но и от способности доверять команде. Съемки проходили в подмосковном Лыткарино, где команде пришлось вручную убирать снег, а на постпродакшне с помощью ИИ воссоздавать атмосферу конца XX века, удаляя современные детали и дорабатывая локации до образа «той самой» ранней весны. Подробнее на Sostav.

Домовенок Zemma представил туалетную бумагу без картонного цилиндра

Бренд Zemma совместно с GREAT запустил рекламную кампанию в поддержку новой трехслойной туалетной бумаги Natural Comfort Smart. Основными особенностями продукта стали отсутствие картонного цилиндра при сохранении отверстия для держателя и удвоенная длина рулона. Разъяснить преимущества новинки помогает Домовенок Zemma, который с помощью волшебства «удваивает» комфортные предметы в доме. Продакшен полностью реализован без традиционных съемок: персонажа и продукт создали в CGI, а окружение сгенерировали нейросетями.

Новый подход к сырам в кампании от Aida Pioneer и SVEŽA

В основе рекламной кампании сыров SVEŽA от Aida Pioneer лежит концепция свежих впечатлений — простых моментов, становящихся особенными с продуктом: завтраки, домашние посиделки, быстрые и красивые блюда, которыми хочется поделиться. Натуральность, легкость приготовления и эстетику повседневности попытались передать через светлую палитру, свежие зеленые оттенки и воздушную фуд-съемку.

«Яндекс Карты» оживили ИИ-советы при помощи нейросетей

«Яндекс Карты» представили 20-секундный ролик об ИИ-подсказках, целиком созданный нейросетями — от видеоряда до саундтрека. В центре сюжета — голосовые рекомендации, превращающиеся в местных жителей: дальнобойщика, инстаграм-диву и обитателя спального района, объясняющих маршрут голосом ассистента «Алисы». По словам команды, применение ИИ сократило сроки производства более чем вдвое, а стоимость — в десять раз по сравнению с традиционными съемками.

Валерий Карпин оценил уровень игроков в новой кампании «Своих Плюсов»

Программа лояльности «Свои Плюсы» запустила летнюю рекламную инициативу с участием сборной России по футболу. Главными героями ролика выступили Валерий Карпин, Матвей Сафонов, Данил Круговой, Наиль Умяров и Матвей Кисляк. По сюжету главный тренер проверяет «уровень» футболистов, обыгрывая механику программы: Сафонов начинает со статуса бронзы, но быстро повышает его, оплатив покупку за тренера. Кампания информирует о системе уровней и бонусов сервиса.