HAVAL и BBDO представили новую рекламную концепцию для кроссовера JOLION

Российское подразделение компании Great Wall Motors совместно с агентством BBDO представило новую маркетинговую стратегию, в рамках которой были созданы рекламные материалы для модернизированного кроссовера HAVAL JOLION. Кампания охватила телеэфиры, уличные баннеры, цифровые площадки и радиовещание, сохраняя единый стиль во всех медиа.

Данная модель появилась в России еще в 2021 году и за это время автомобиль неоднократно дорабатывали, учитывая мнение владельцев. Параллельно менялась и рекламная подача: сначала акцент делали на молодежный слоган «Лайкать-тестить-драйвить», затем появился призыв «Добавь динамики!». Перед маркетологами стояла сложная задача – определить новый вектор продвижения и целевую аудиторию на 2026 год.

Согласно отчету «Автостата», в 2025 году JOLION занял первое место среди SUV с объемом продаж 65,7 тыс. экземпляров. Однако для креативной команды такой успех скорее создавал дополнительные сложности, поскольку требовалось найти подход к уже сформировавшейся разнородной аудитории. Главной целью стало преобразование статистического преимущества в прочную эмоциональную связь с потребителями.

Илья Алимов, Вице-президент по маркетингу ООО «Грейт Волл Мотор Рус»:

Для нас JOLION – не просто лидер продаж, а современная классика. Около полумиллиона россиян уже выбрали этот автомобиль. Покупателей привлекает не громкие заявления об «новшествах», а проверенная временем надежность. Аудитория модели невероятно разнообразна – от студентов до семейных пар. Одни видят в нем первое авто, другие – практичный транспорт для ежедневных поездок. Мы гордимся таким охватом и постоянно совершенствуем продукт, анализируя запросы клиентов. Наша миссия – предложить российскому потребителю оптимальное сочетание цены и качества.

Весной 2026 года производитель анонсировал обновленную версию кроссовера с расширенной комплектацией. В список нововведений вошли: полный привод, проекционный дисплей, камера кругового обзора, система помощи водителю, возвращение физических кнопок управления, вентилируемое сиденье и панорамная крыша. В сравнении с аналогами бренд делает акцент на превосходстве по оснащению при схожей стоимости.

Как отмечает производитель, JOLION демонстрирует высокую ликвидность на вторичном рынке, что является дополнительным аргументом для покупателей, учитывающих перспективу последующей перепродажи.

Василий Фролов, директор по продажам ООО «Грейт Волл Мотор Рус»:

По итогам прошлого года JOLION подтвердил статус самого популярного кроссовера в стране (данные «Автостата»). Три года подряд модель остается выбором №1 для российских автолюбителей. Мы благодарны нашим клиентам за доверие и делаем все для поддержания высоких стандартов качества. Несмотря на падение рынка новых автомобилей на 16% в 2025 году, HAVAL сохранил лидерские позиции. Однако наша цель – не просто первое место, а комплексное развитие. В 2026 году мы продолжаем совершенствовать сервис и предлагать прозрачные условия, что, по нашему мнению, и формирует лояльность клиентов.

Учитывая широкий охват аудитории – от начинающих специалистов до семейных потребителей – перед агентством BBDO стояла задача разработать универсальную коммуникационную платформу в сжатые сроки. Вместо традиционного акцента на технических характеристиках креативная команда сделала ставку на многофункциональность модели.

Единая концепция получила дополнительный слоган – «Один для всех». В основу легли узнаваемые локации из разных уголков России: новые жилые комплексы и частный сектор. В рекламе показали различных персонажей – IT-специалиста, мужчину, везущего хурму от родителей, и маму, отвозящую ребенка в школу. Объединяющим элементом стал один и тот же автомобиль.

Ключевым визуальным приемом стала метафора «Много JOLION». В ТВ-ролике это подчеркнуто использованием машин одного цвета, а в наружной реклаге – множеством одинаковых кроссоверов в городском пространстве, что символизировало массовость модели.

Наталия Колесникова, менеджер по маркетингу ООО «Грейт Волл Мотор Рус»:

Использование фронтального ракурса было смелым решением, ведь традиционно применяют угол 3/4. Такой выбор не случаен – JOLION уже хорошо знаком покупателям. Наша креативная стратегия строилась на идее: «Люди разные, а надежность ценят все». Мы сознательно отказались от пафосных сцен с виллами, показав реальную жизнь. Даже ИИ-генера