«Карачаровский механический завод»: как раскрыть тайны инженерии в детском подкасте

Популяризация инженерных специальностей среди детей — сложная коммуникационная задача, особенно учитывая их привычку к быстро меняющемуся контенту и игровым механикам. Как заинтересовать детей технологиями через подкаст — рассказали команды ГПМ Реклама, Детского радио (входят в Газпром-Медиа Холдинг) и Карачаровского механического завода Sostav.

Рынок аудиоконтента в России продолжает активно расти: по данным образовательной платформы Нетология, 79% россиян регулярно слушают образовательные подкасты, а 67% используют их для саморазвития. Согласно музыкальному сервису Звук, интерес растет именно к сюжетным аудиоформатам: аудитория немузыкального контента в 2025 году увеличилась вдвое, а детские проекты собирают миллионы прослушиваний.

В этих условиях ГПМ Реклама, Детское радио и Карачаровский механический завод решили сделать ставку на развлекательный формат и создали подкаст с фантастической историей. Через приключение и эмоциональную вовлеченность он помогает рассказывать детям и их родителям о высоких технологиях, инженерных профессиях и продукции московских предприятий — без прямой рекламы и назидательности.

Задачи

• Пробудить интерес к инженерии, представив профессию как увлекательное приключение — с роботами, технологиями и инновационными разработками.
• Расширить представление о профессии инженера, показав разнообразие ролей и направлений внутри индустрии.
• Сформировать долгосрочный кадровый резерв за счет мотивации детей к выбору инженерных специальностей в будущем.

Реализация

Отправной точкой стал запрос придумать идею фантастического сериала, который бы захватил внимание детей от 6 до 12 лет и их родителей, при этом органично рассказывая о московской промышленности. Отталкиваясь от этой задачи, команды решили создать сюжет на пересечении детской фантазии и технологиях будущего. Так появилась мысль заглянуть на 100 лет вперед и представить, какой может быть Москва 2 126 года и каких высот могут достичь ученые, инженеры и даже обычные школьники, как Марат и Полина Смекалкины.

В сопровождении верного друга и помощника Робопса они оказываются в центре невероятных событий: спасают город от инопланетных захватчиков, экспериментируют с космическими явлениями. Герои путешествуют не только во времени, но и по цехам высокотехнологичных заводов столицы: знакомятся с тонкостями производственных процессов и узнают о разработках московских инженеров.

Каждый цикл подкаста создается при поддержке Карачаровского механического завода совместно с Департаментом инвестиционной и промышленной политики города Москвы, а также продюсерами Детского радио и профессиональным сценаристом — автором книг для подростков. Запись программы осуществляется в студии радиостанции с участием приглашенных артистов.

Результаты

Проект показал, что сложные темы можно эффективно доносить до детской аудитории с помощью развлекательного контента, одновременно решая имиджевые задачи бренда. С первых эпизодов подкаст получил высокий отклик у слушателей и быстро вышел за рамки разовой спецкампании. Сегодня проект продолжает развиваться: уже выпущено 47 серий.

• Охват целевой группы в эфире радио: более 6,3* млн.
• Количество прослушиваний в диджитал: 1,6** млн.
• Охват в СМИ: 25,1*** млн.

*Radio Index, Россия 100+, июль — декабрь 2025, январь — май 2026
** Radio Index, Россия 100+, июль — декабрь 2025, январь — май 2026
***Медиалогия, июль 2025 — июнь 2026 (99 публикаций)