МТС запустила кампанию о важности общения с пожилыми людьми

МТС представила федеральную социальную инициативу, посвященную Международному дню пожилых людей. Основная идея проекта — акцентирование внимания на общении с родными и заботе о старшем поколении. Компания продолжает развивать концепцию кампании 2025 года, однако в новом видео уходит от традиционного обсуждения цифровой безопасности. Вместо этого МТС делает акцент на простых человеческих ценностях — потребности в общении, внимании и поддержке. В ролике демонстрируется, как важно для пожилых людей даже незначительное проявление заботы. Случайный разговор и искренний интерес собеседника становятся для героя значимым событием. Таким образом, МТС подчеркивает, что живое общение не может быть заменено технологиями. Ключевая мысль кампании заключается в том, что забота о старшем поколении начинается не только с бытовой помощи, но и с готовности выслушать, поговорить и просто провести время вместе. По мнению МТС, технологии решают множество задач, но внимание, участие и человеческий контакт остаются тем, что могут дать друг другу только люди. **Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС:** Наши родители, бабушки и дедушки привыкли заботиться о нас, но не всегда говорят о своих потребностях. У каждого своя жизнь, дела — и не всегда хватает времени на близких. В наших коммуникациях мы напоминаем, что пожилым людям важно чувствовать себя услышанными. Мы продолжаем рассказывать о бесплатных сервисах, которые помогают оставаться на связи и защищать их от мошенников. Мы обязаны старшему поколению. Помочь разобраться с технологиями, позвонить, выслушать — часть нашей ответственности. День пожилых людей дает повод об этом задуматься. Но чтобы позвонить близким, повод не нужен. **Состав творческой группы:** **МТС (клиент):** Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям Оксана Лопухина, начальник отдела Юлия Боднарюк, руководитель направления Анна Епишенкова, руководитель группы Ирина Никифорова, менеджер проекта **BBDO (агентство):** Алексей Смирнов, режиссер Михаил Хасая, оператор