«Пятёрочка» и Contrapunto превратили Смешариков в супергероев в новой рекламной кампании
Сеть магазинов «Пятёрочка» совместно с агентством Contrapunto представила промо-кампанию, посвященную спецакции в честь премьеры мультфильма «Смешарики сквозь вселенные».
Главными героями рекламного ролика стали обновленные версии популярных персонажей, наделенных необычными способностями. Видео стилизовано под трейлеры к блокбастерам о супергероях: энергичный ритм, фоновая музыка в стиле фанк, броская графика и насыщенные действием сцены. Такой формат подчеркивает ключевую особенность акционной линейки — помимо классических образов, в ней появились альтернативные супервариации любимых героев.
Комментарий представителей Contrapunto:
Для нас большая честь сотрудничать с создателями культового мультсериала. В агентстве немало поклонников этой франшизы! Самый запоминающийся момент — Копатыч, напевающий слоган «Пятёрочки», — появился спонтанно во время озвучки и мгновенно стал частью ролика. Подобные находки возможны, когда команда вдохновлена процессом — а мы получили настоящее удовольствие от работы.
Коллекция включает 20 фигурок, половина из которых — эксклюзивные супергеройские версии, созданные специально для «Пятёрочки». У каждого персонажа появились индивидуальные черты, уникальные костюмы и игровые характеристики.
В ролике демонстрируются необычные способности героев: Крош перемещается с молниеносной скоростью, Лосяш управляет пространством, Пин парит на механических крыльях, а Бараш обретает невероятную силу.
Александр Зарщиков, генеральный продюсер Filmway Production:
Превращение Смешариков в супергероев — мечта любого продакшна. Но вместе с тем — серьезный вызов. Нам удалось найти золотую середину: динамика и монтаж отсылают к жанру супергеройского кино, но при этом каждый персонаж сохраняет свою оригинальную харизму.
Как отмечают в «Пятёрочке», ключевой задачей кампании было сохранить дух оригинальной вселенной «Смешариков», одновременно сделав ее привлекательной для новой аудитории.
Заявление представителей «Пятёрочки»:
«Смешарики» — поистине легендарная франшиза, объединяющая разные поколения. Нам было принципиально сохранить эту связь и предложить каждому покупателю что-то свое: для кого-то — встречу с детскими кумирами, для других — первое знакомство с этими персонажами. Именно в этом суть эмоционального ритейла — создавать моменты, которые остаются с человеком дольше, чем время покупки. Мы сами с нетерпением ждали старта акции, чтобы начать пополнять коллекцию.
Состав творческой группы:
«Пятёрочка» (клиент):
Директор по стратегическому маркетингу: Андрей Егоров
Руководитель управления трейд-маркетинга: Марина Рождественская
Руководитель направления накопительных и моментальных программ: Анна Андреева
Менеджер маркетинговых акций: Анастасия Щеголева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Яна Лютаревич
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Яна Маликова
Менеджер по бренд-маркетингу: Людмила Киселева
Менеджер направления бренд-коммуникаций: Дмитрий Корнеев
Contrapunto (агентство):
Креативный директор: Кристина Денина
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Арт-директор: Арина Гаврюшкина
Продюсер: Мария Волчук
Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Filmway (Продакшен):
Продюсеры: Александр Зарщиков, Ксения Сухенко, Игорь Гринев, Анастасия Тулумджан
Режиссер: Артем Щербаков
Оператор: Тимофей Лобов
Художник постановщик: Григорий Пушкин
Пост-продакшен продюсер: Павел Чугунов
Анимационная студия Petrick:
CG супервайзеры: Дмитрий Синдяков, Олег Кулинич
CG супервайзер на площадке: Роман Константинов
Креативный директор: Миша Петрик
Продюсер: Наташа Мацота
Ассистент продюсера: Анна Комоза
Исполнительный продюсер: Полина Фуфарова
Исполнительный директор: Надя Петрик
Матчмув: Максим Виноградов
3D моделинг: Василий Юферев
3D лейаут: Дмитрий Синдяков
Клинап, композитинг: Антон Цветков, Артём Штенн
Группа компаний РИКИ:
Продюсер проекта «Смешарики»: Татьяна Павлова
Менеджер специальных проектов: Анна Ханина
Директор анимационной студии «Петербург»: Ольга Матвеева
Технический директор студии: Олег Муранов
Менеджер проекта: Дарья Сибагатуллина
AI generalist, аниматор, композер: Анна Сынгаевская
