«Пятёрочка» и Darbotz: как ретейл строит диалог с городом через искусство
Второй год подряд ретейлер «Пятёрочка» поддерживает инициативу «Метацентры: город без окраин» в качестве генерального партнера. Этот арт-проект, организованный Фондом культурных инициатив «ЭНСО», исследует взаимодействие между центральными и периферийными районами города через публичное искусство. Программа реализуется в рамках Владивостокской международной биеннале визуальных искусств при содействии городской администрации и Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики. Участники проекта поделились деталями с изданием Sostav.
В 2025 году география «Метацентров» расширилась до трех городов — Владивостока, Хабаровска и Комсомольска-на-Амуре. В каждом из них были установлены арт-объекты, созданные российскими и иностранными мастерами. Во Владивостоке в тот период работал знаменитый китайский художник Ци Синхуа, чье участие ознаменовало начало нового витка международного сотрудничества в рамках проекта.
В 2026 году программа продолжилась в приморской столице с привлечением нового участника — индонезийского уличного художника Darbotz, чей авторитет в мировом арт-сообществе подтвержден многолетней практикой и совместными проектами с такими компаниями, как BMW, Nike, Casio G-Shock, Guinness и DC Shoes.
Darbotz, известный своей анонимностью, привез во Владивосток своего культового персонажа — кальмара Cumi, созданного в Джакарте. Художественный образ органично вписался в местный ландшафт: щупальца ассоциируются с очертаниями заливов, мостов и морских маршрутов. Несмотря на различия в масштабах и культурном контексте, оба города — портовые, ориентированные на море, что стало основой для творческой интерпретации.
Юлия Климко, директор Фонда культурных инициатив «ЭНСО», куратор проекта:
Мурал художника обретает здесь особую глубину. Хотя Cumi возник в Джакарте, во Владивостоке он тоже воспринимается как родной. Это создает естественную связь между двумя приморскими городами — не через прямые отсылки, а через способность художественного образа трансформироваться в новом культурном пространстве.
В рамках «Метацентров» Darbotz не только украсил город новым муралом, но и подготовил выставку «Прилив монстров», включающую шесть работ: настенную роспись, графику и эскизы, доступные для всех горожан.
Darbotz:
Я убежден, что искусство может существовать на любой поверхности и в любой точке планеты. Это относится и к людям — к тому, как мы путешествуем и воспринимаем новые места. Мой персонаж — большое существо с собственным характером, но способное адаптироваться к любой среде. Меня вдохновляет море и динамика вашего города, который так напоминает наши прибрежные поселения. Я давно мечтал поработать в России и создать здесь своего героя, чтобы он взаимодействовал с городом.
Дополнительно художник разработал дизайн для ограниченной серии стаканчиков в кофейнях «Пятёрочки»: вместо привычного зеленого цвета они стали черными — эксклюзивно для Дальнего Востока, с принтом от Darbotz. Таким образом, проект вышел на два уровня коммуникации с аудиторией: масштабные уличные работы и персональные предметы, которые можно забрать с собой.
Ольга Медведчикова, руководитель управления маркетинга торговой сети «Пятёрочка» территории Дальний Восток:
Наша цель — сделать паблик-арт более доступным и близким людям. Поэтому мы интегрировали работы художника в повседневные ритуалы. Кофейный стаканчик с уникальным дизайном — это часть арт-истории, которую можно унести с собой. Мы хотели продемонстрировать, как эмоциональный маркетинг в ретейле может работать ненавязчиво. Когда бренд, художник и город говорят на одном языке, это чувствуется даже в таких простых моментах, как покупка кофе.
Проект был презентован на «Восточном экономическом форуме — 2026» на площадке Минвостокразвития и КРДВ, став частью культурной программы, направленной на продвижение Дальнего Востока перед международной аудиторией.
