Ребрендинг и обновление дизайна упаковки для бренда «ЭКО-культура»

Модернизация упаковочного дизайна для производителя свежих овощей предполагает комплексный подход: необходимо удержать узнаваемость марки, создать четкую структуру ассортимента и улучшить взаимодействие с потребителем. Специалисты агентства Heads поделились с Sostav деталями редизайна упаковки «ЭКО-культуры» и ключевыми элементами новой визуальной концепции.

О компании

«ЭКО-культура» входит в число ведущих российских производителей овощей закрытого грунта с широким присутствием в федеральных торговых сетях. Предприятие постоянно расширяет линейку свежих овощей и регулярно пополняет ассортимент новыми позициями.

За последние годы сегмент свежих овощей в ритейле претерпел значительные изменения. Потребители стали более требовательными к происхождению продукции, технологиям выращивания и ее качеству. Одновременно усилилась конкуренция на полках: ассортимент растет, а визуальные решения разных брендов становятся все более однотипными.

Цели проекта

В сложившихся условиях перед брендом возникла необходимость обновить визуальную идентификацию и упаковку, чтобы сохранить узнаваемость, но при этом сделать коммуникацию с покупателями более прозрачной и актуальной.

Агентство Heads взяло на себя полный цикл работ по ребрендингу и созданию новой упаковочной системы.

Проект подразумевал обновление визуального стиля без утраты наработанного узнавания бренда.

Требовалось разработать унифицированную систему оформления упаковки, которая могла бы применяться ко всему ассортименту и адаптироваться под разные форматы.

Особое внимание уделялось коммуникации в местах продаж. При выборе свежих овощей покупатель во многом ориентируется на визуальную оценку продукта, поэтому упаковка должна не только идентифицировать бренд, но и демонстрировать качество и прозрачность производства.

Дополнительной задачей стало создание элементов навигации для новых гибридных сортов в рамках продуктовой линейки.

Процесс работы

Первым этапом стал пересмотр визуальной идентичности и ключевых сообщений бренда.

Логотип подвергся изменениям. Теперь он состоит из трех листьев, образующих стилизованный «цветок» — графический символ, ассоциирующийся с натуральным происхождением продукции. Знак стал более лаконичным, четким и адаптированным к современным упаковочным решениям.

Шрифтовая часть логотипа выполнена современным гротеском с округлыми формами. Такой шрифт обеспечивает хорошую читаемость на расстоянии, выглядит современно и уверенно, сохраняя при этом дружелюбный характер.

Округлые формы гармонируют с общим стилем бренда, делая логотип визуально более открытым. Простая конструкция гарантирует четкое восприятие как на небольших упаковках, так и на крупных носителях.

Цветовая гамма построена на различных оттенках зеленого. Палитра от светло-зеленых тонов до насыщенного изумрудного отражает процесс роста: от свежести молодых побегов до зрелости урожая.

Зеленый цвет выбран не только как традиционная ассоциация с природой. Разнообразие оттенков позволяет создать более выразительную и объемную визуальную систему, сохраняя целостность бренда при работе с разными категориями товаров и форматами упаковки.

В обновленной версии под логотипом появился слоган «Овощи, в которых уверен». Он фиксирует ключевое обещание бренда: стабильное качество, заслуживающее доверия.

Следующим шагом стала разработка структуры упаковки.

Одним из основных решений стала максимальная открытость упаковки, позволяющая рассмотреть продукт со всех сторон. Для покупателей в этой категории крайне важно видеть товар и оценивать его состояние, обращая внимание на свежесть и отсутствие дефектов.

Продукт был сделан центральным элементом дизайна. Минимальное количество графики и большая прозрачная зона позволяют упаковке не отвлекать внимание от содержимого, а подчеркивать его, упрощая процесс принятия решения о покупке.

Упаковка была спроектирована таким образом, чтобы продукт оставался максимально открытым для обзора и воспринимался как основной коммуникационный элемент.

«ЭКО-культура» активно развивает линейку гибридных сортов. Для их выделения в широком ассортименте и демонстрации преимуществ был разработан специальный знак.

Он акцентирует внимание на сочности продукта через визуальный прием со срезом — понятный и легко читаемый элемент на упаковке.

Для укрепления доверия в упаковку интегрирован QR-код с призывом «Загляни на грядки!».

Он стал дополнительным каналом коммуникации, ведущим на страницу с подробной информацией о производственных процессах и принципах компании «ЭКО-культура».

Итоги

В результате проекта была создана новая визуальная система, решающая несколько задач: сохранение узнаваемости бренда, адаптация под широкий ассортимент и выстраивание более понятной коммуникации с покупателем в точках продаж.

Разработана масштабируемая структура упаковки, позволяющая бренду системно расширять ассортимент и добавлять новые категории без ущерба для целостности визуального восприятия.

Обновленный логотип стал более функциональным для современного ритейла и различных форматов упаковки.

Новая система обеспечивает единообразие восприятия ассортимента на разных типах упаковки и делает навигацию по продуктовой линейке более логичной.

В рамках проекта удалось не просто изменить внешний вид упаковки, а создать систему, где визуальные и коммуникационные элементы работают в единой логике бренда.