Ребрендинг российских гренок «Дон Крутон»
Специалисты студии DDVB создали концепцию бренда, продумали стратегию продвижения и полностью обновили дизайн упаковки. Эксперты поделились с Sostav секретами, как заявить о себе в высококонкурентной нише и раскрыть вкусовые качества продукта на 100%.
Предыстория проекта
«Дон Крутон» производит хрустящие гренки на территории России, предлагая потребителям ассортимент из 30 наименований. Продукция выпускается в трех форматах: традиционные сухарики, тонкие слайсы и хрустящие багеты. Отличительной чертой бренда стали эксклюзивные рецепты хлебной основы и богатая глазурь из ароматных специй.
Несмотря на популярность у покупателей и лидерские позиции в своем сегменте*, компании требовалось выстроить эффективную систему взаимодействия с целевой аудиторией.
Цели проекта
Агентству DDVB предстояло разработать стратегическую платформу бренда, определить ключевые сообщения для коммуникации, обновить дизайн всех продуктовых линеек и подготовить концепцию рекламной кампании. Основными задачами стали сохранение лидерства, увеличение заметности на полке и создание прочной основы для долгосрочного общения с потребителями.
Процесс работы
Специалисты начали с аналитики: изучили рыночные тренды, конкурентную среду, провели серию интервью с потребителями и многократное тестирование. Главной задачей было выяснить, когда и почему люди покупают гренки, какие эмоции они при этом испытывают.
Исследование показало, что покупатели ассоциируют «Дон Крутон» с эмоциональными эпитетами («обалденные», «зажигательные», «душистые»). Эти формулировки легли в основу обновленной бренд-платформы.
Екатерина Аникеева, старший стратег брендингового агентства DDVB:
Вкусовые качества остаются ключевым фактором выбора в этой категории, и это аксиома. Однако по-настоящему сильный бренд формируется там, где продуктовое преимущество перерастает в многогранный потребительский опыт.
Мы не выдумывали новые черты характера, а усилили естественные преимущества: доверие покупателей и устойчивые ассоциации. Так появилась концепция, где гастрономическое удовольствие дополнилось эмоциями, ритуалами и уникальным языком общения.
На базе новой платформы была создана детальная стратегия коммуникаций, которая превратилась в практическое руководство для маркетинговой команды заказчика.
Анна Кармаева, руководитель отдела маркетинга «Дон Крутон»:
Воронежскому бренду сухариков удалось быстро завоевать федеральные торговые сети. На старте главным преимуществом был сам продукт, но для дальнейшего роста потребовалась модернизация маркетингового подхода.
Сегодня «Дон Крутон» — это не просто снек, а особый стиль жизни и эмоциональный контакт с покупателями. В ходе ребрендинга мы вывели фирменный персонаж на передний план, сделав его центральным элементом коммуникации. Убеждена, что созданный образ не только привлекает внимание, но и формирует устойчивую лояльность.
Основным слоганом кампании стала фраза «Кайфанули, крутанули», а узнаваемым элементом — ритуальное движение: «покрутил стакан — раскрыл вкус по полной». Эта механика вдохновила на создание визуальной концепции с диджейской эстетикой и музыкальными мотивами.
Редизайн затронул все линии продукции. Дизайнеры сделали упаковку более выразительной: применили черный фон, крупные аппетитные изображения продукта и нестандартную для отрасли структуру оформления. Разработанный знак «3D-обжарка в специях» наглядно подчеркивает технологическое преимущество.
Дарья Медведева, арт-директор брендингового агентства DDVB:
Оформление упаковки выполнено в стиле графического романа: черный фон обеспечивает контрастность, а главный герой предстает в монохромном, брутальном образе мафиози в мире закусок. Название набрано массивными рублеными буквами с намеренно неровными краями, имитирующими ручную печать. Такой стиль передает энергичную сущность бренда и насыщенный вкус продукции.
Дополнительно был подготовлен брендбук, содержащий все значимые параметры: от позиционирования до стандартов оформления упаковки.
Итоги
В результате появился цельный, запоминающийся бренд, который усиливает эмоциональную связь с потребителями, выделяется в торговых залах и имеет надежную основу для будущего развития.
Иван Желтобрюх, бренд-менеджер «Дон Крутон»:
Ребрендинг стал важной вехой для компании. Благодарим DDVB за глубокую аналитику и вдумчивый подход. Агентство не стало переделывать бренд заново, а грамотно усилил его сильные стороны. Мы получили не только свежий дизайн, но и стратегическую основу для дальнейшей экспансии в категории.
Команда проекта
DDVB (агентство)
Арт-директор: Дарья Медведева
Старший стратег: Екатерина Аникеева
Дизайнеры: Татьяна Лихачевская, Дарья Богданова, Кирилл Красильников
Препресс: Денис Смуров
Разработка брендбука: Константин Глухов
Руководитель проекта: Люба Алпатова
«Дон Крутон» (клиент)
Руководитель отдела маркетинга: Анна Кармаева
Бренд-менеджер: Иван Желтобрюх
Маркетолог: Светлана Татарникова
