Назови год рождения — и я предскажу, какая реклама тебе запомнится
Согласно последним исследованиям, миллениалы на 7% чаще запоминают видеоролики по сравнению с поколением Z (54% против 47%). Те, кто родился в 80-90-х, лучше сохраняют в памяти рекламные сообщения из традиционных каналов — они формировались в эпоху телевидения, наружной рекламы и зарождения интернета. В то время как представители нулевых с детства погружены в цифровой поток, где у коммерческого сообщения есть лишь мгновение, чтобы привлечь взгляд.
Статистика словно намекает: теория поколений становится ключевым инструментом для маркетинговых стратегий. Зная дату рождения человека, будто бы можно точно определить его предпочтения и методы продаж. Но действительно ли паспортные данные объясняют всё? Мы обсудили с профессионалами из разных областей, чем обусловлены эти различия и нужен ли каждому поколению особый рекламный подход.
Лилия Глазова, гендиректор PR News
Возрастная группа — лишь один из многих факторов. В условиях информационного перенасыщения любое сообщение рискует затеряться. В памяти остаётся не та реклама, которая идеально соответствует демографии, а та, что оказалась актуальной, ценной и бережно относящейся к вниманию зрителя
Елизавета Муратова, специалист по когнитивно-поведенческой терапии
Причина не в мифическом «клиповом сознании». Различия в обработке информации связаны с особенностями медийной среды, в которой формировались разные поколения. Профессионалам в сфере коммуникаций стоит не метаться между всеми аудиториями сразу, а научиться использовать эти различия как преимущество
Роман Зарипов, руководитель Out Digital
Миллениалы помнят интернет до эпохи бесконечных лент, поэтому спокойнее воспринимают длинные ролики и спецпроекты. Для зумеров реклама — просто ещё один элемент контент-потока: если она слишком явно демонстрирует коммерческую природу, её моментально пропускают.
Вывод: возрастные особенности могут подсказать подходящий формат и тон, но не являются гарантией эффективности. Одно известно точно … плохо сделанную рекламу одинаково игнорируют все.
Газпром-Медиа в MAX
