Стоматологическая сеть «Дантистофф» обновила бренд благодаря агентству Tomatdesign

Специалисты студии Tomatdesign поделились с Sostav историей создания целостной визуальной системы, объединившей бренд-платформу, айдентику и дизайн интерьеров стоматологических клиник.

Сеть «Дантистофф» — это многопрофильные стоматологические центры, работающие на основе доказательной медицины. За полтора десятилетия развития компания превратилась в сеть, что потребовало переосмысления бренда и создания единой системы визуальных коммуникаций.

Цели проекта

Основной задачей для Tomatdesign стало сочетание медицинской экспертизы с доступной и прозрачной коммуникацией. Анализ показал, что пациенты часто испытывают сложности при выборе стоматологии — им важно доверие и ясные объяснения. Это легло в основу новой стратегии: сложные медицинские аспекты должны преподноситься простым языком. Так родилась концепция научно-популярного подхода в стоматологии.

Процесс разработки

Андрей Тараканов, креативный директор Tomatdesign:

Ключевой задачей было создание универсального визуального языка — эмоционального, но без стереотипных стоматологических образов. Мы стремились не упрощать медицину, а сделать специализированные знания доступнее. Научно-популярный формат стал оптимальным решением — он позволяет последовательно и понятно раскрывать профессиональные темы.

Название «Дантистофф» обладает яркой индивидуальностью, поэтому логотип выполнен в минималистичном стиле. Вытянутая надпись из десяти символов визуально напоминает ровный зубной ряд, а монограмма «Дф» с использованием греческой буквы Фи отсылает к научной точности и принципам доказательной медицины.

Фирменный оранжевый остался как связующее звено с предыдущей айдентикой, но был дополнен сдержанным фиолетовым. Обновленная цветовая гамма стала более вариативной, позволяя адаптировать коммуникации под разные задачи без ущерба для узнаваемости. Дополнительные оттенки подобраны по системе Манселла и применяются в иллюстрациях, инфографике и других элементах стиля.

Типографическую систему построили на сочетании шрифтов SFT Schrifted Sans и SFT Schrifted Serif. Гротеск подчеркивает рациональность сообщений, а антиква придает материалам редакционную выразительность и динамику.

Фотоконтент сосредоточен на естественных ситуациях из жизни. Акцент сделан не на идеальных улыбках, а на здоровых зубах как части повседневности. Иллюстративный ряд помогает объяснять медицинские процедуры там, где фотографии менее информативны, упрощая восприятие сложных тем.

Принципы новой айдентики реализованы и в дизайне клиник. Для сети разработали модульную навигационную систему, фасадные решения и интерьерные коммуникации. Научные факты интегрированы в пространство клиник, продолжая концепцию просветительского подхода во время визитов пациентов.

Итоги работы

Арман Агаджанян, совладелец и СЕО сети стоматологических клиник «Дантистофф»:

Ребрендинг для нас никогда не сводился к смене логотипа. За годы работы трансформировались технологии, коллектив и подход к лечению — бренд должен был эволюционировать вместе с нами. Главная ценность работы Tomatdesign — они начали не с визуалов, а с глубокого изучения нашей философии, ценностей и перспектив развития. Благодаря этому новый образ получился органичным и достоверным.

Сегодня мы наблюдаем, как бренд воспринимается как более профессиональный, современный и цельный — это отмечают и сотрудники, и пациенты.

В результате создана комплексная система идентичности, адаптируемая для всех каналов коммуникации: от цифровых платформ и печатных материалов до навигации, оформления клиник и внутреннего документооборота.

Команда проекта

Tomatdesign (агентство)

Креативный директор: Андрей Тараканов
Арт-директор: Дарья Уфаева
Дизайнеры: Виталий Шадрин, Антон Кривуля, Марсель Ялалов, Мария Кривоклякина, Анастасия Клиндюк
Иллюстрации: Мария Кривоклякина
Стратегия: Роман Казыханов, Виктория Кирейченко
Управление проектом: Варвара Пронькина, Анна Пляскова

«Дантистофф» (клиент)

Совладелец компании, СЕО: Арман Агаджанян
Совладелец компании: Олег Рон
Руководитель отдела маркетинга: Даниель Рон