Tinder полностью обновил дизайн ради поколения Z
Сервис знакомств Tinder провел глобальный ребрендинг, направленный на привлечение аудитории из поколения Z. Визуальный стиль платформы кардинально изменился: вместо прежней эстетики теперь используется более живой и эмоциональный дизайн. Разработчики сделали ставку на аутентичность и естественное взаимодействие, считая эти ценности ключевыми для современной молодежи.
Агентство Porto Rocha создало обновленную айдентику, включающую снимки в стиле пленочной фотографии, скрапбук-иллюстрации, живописные элементы и приглушенные тона. Логотип также претерпел изменения: пламя стало ярче, а название теперь набрано заглавными буквами для передачи динамичности бренда.
Как поясняют создатели нового стиля, платформа хочет избавиться от имиджа механического инструмента для бессмысленного свайпинга. Основной фокус сместился на подлинные чувства, личностные особенности и возможность перенести общение в офлайн.
Обновление бренда — лишь один из шагов по возвращению доверия молодой аудитории, разочарованной шаблонностью традиционных сервисов знакомств. Ранее Tinder уже пытался заинтересовать поколение Z, запустив совместно с Strava инициативу SoleMates, где пользователи ищут партнеров для совместных пробежек.
