«Учи.ру» обновила айдентику впервые за 14 лет
Компания «Учи.ру» (входит в экосистему VK) представила обновленный фирменный стиль, который разрабатывался с момента основания платформы. Трансформация имиджа обусловлена ростом аудитории и расширением перечня образовательных сервисов. Проект реализован в сотрудничестве с агентством «Прагматика», сообщили представители компании изданию Sostav.
Сервис теперь ориентирован не только на учащихся 1–11 классов, но и на дошкольников, их родителей и преподавателей. По данным за прошлый учебный год, ежемесячная аудитория платформы составляла порядка 10 миллионов учеников.
Перед обновлением дизайна было проведено исследование восприятия бренда среди ключевых групп. Результаты показали, что «Учи.ру» по-прежнему ассоциируется преимущественно с начальным образованием. Новая система визуального оформления призвана объединить продукты для разных возрастов, сохранив целостность бренда.
Ключевым изменением стал логотип. Теперь название платформы отображается кириллицей, при этом разработаны две вариации. Для младшеклассников и их семей используется лого с персонажем Гришей, а для подростков и педагогов — упрощенная версия без маскота.
Графическая система построена на элементах, вдохновленных обликом Гриши. Эти детали стали основой для паттернов, композиционных решений и визуальных акцентов, что позволило гармонично связать разные направления бренда. Сам персонаж остается центральной фигурой в коммуникации с детьми, тогда для старшей аудитории применяются стилизованные графические мотивы.
Для малышей сохранены красочные иллюстрации и игровые компоненты. Подросткам адресован более сдержанный дизайн с элементами абстракции. Родители и учителя видят лаконичные материалы с нейтральной графикой.
Анна Артюх, директор по внешним коммуникациям «Учи.ру»:
Нашей задачей было не переизобретать бренд, а эволюционно развить уже сложившийся образ. При этом обновленная айдентика должна была адаптироваться под разные возрастные группы и образовательные форматы. В итоге мы создали систему, которая усиливает узнаваемость и позволяет масштабировать новые проекты в едином стиле.
Внедрение нового стиля стартует с начала учебного года. Первыми изменения отразятся в соцсетях, промоматериалах, на главной странице платформы и в личных кабинетах. Постепенно обновленный дизайн распространится на все каналы взаимодействия с сервисом.
