55% рекламодателей готовы увеличить вложения в интерактивную рекламу при снижении ставки ЦБ

Смягчение денежно-кредитной политики Банка России способно дать толчок рекламной индустрии: более половины рекламодателей (55%) планируют наращивать вложения в цифровую рекламу, если ключевая ставка снизится. Согласно мнению 53% специалистов, именно это станет основным катализатором развития индустрии в конце 2026 года и в начале следующего.

Среди ключевых направлений аналитики выделяют eRetail Media (72% экспертов) и видеорекламу, включая CTV (55%). Искусственный интеллект превратился в обязательный элемент работы для большинства игроков, при этом 77% опрошенных подтверждают рост эффективности кампаний благодаря его применению. Об этом свидетельствуют данные отчета Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) «Факторы, влияющие на развитие рынка рекламы и продвижения в интернете во втором полугодии 2026 года».

Около 72% специалистов рассматривают eRetail Media как основной канал привлечения дополнительных рекламных инвестиций. Видеоконтент и CTV/OTT занимают второе место по перспективности (55,3%), что подтверждает устойчивый тренд на перераспределение бюджетов в сторону видео. Среди других динамично развивающихся сегментов упоминаются инфлюенс-маркетинг (34%) и цифровые наружные носители (29,8%). Развитие этих направлений, наряду с появлением новых рекламных решений, вошло в список главных факторов оживления рынка.

Эксперты отмечают усиление роли измеримых метрик при планировании рекламных кампаний. Основными критериями стали цена за контакт (59,6%), общая результативность (55,3%) и возврат на рекламные инвестиции (48,9%). Подобные предпочтения демонстрируют утверждение performance-подхода и растущий спрос на аналитические инструменты, включая решения на базе ИИ.

ИИ прочно вошел в повседневную практику рекламной отрасли. Полноценно интегрировали эти технологии 72,3% компаний, остальные 27,7% применяют их фрагментарно. Таким образом, практически все участники рынка так или иначе используют искусственный интеллект.

Наибольшее распространение получили следующие варианты применения ИИ: создание контента и идей (61,7%), автоматизация операций (53,2%), разработка визуальных материалов (40,4%), а также аналитика и прогнозирование (36,2%). По словам респондентов, технология экономит время, сокращает трудозатраты и ускоряет согласование рекламных идей.

Искусственный интеллект также улучшает показатели рекламных активностей. Согласно исследованию, 76% участников зафиксировали рост эффективности кампаний благодаря ИИ, а для 49% наличие подобных инструментов уже стало значимым критерием при выборе рекламных площадок. Более того, 34% экспертов включили развитие ИИ в тройку главных драйверов роста индустрии во второй половине 2026 года.

Хотя текущие оценки остаются сдержанными, многие ожидают увеличения рекламных бюджетов клиентов по сравнению с прошлым годом. Около 31,9% прогнозируют прирост на 5–15%, а 10,6% рассчитывают на более существенное расширение – свыше 15%. В сумме позитивных ожиданий придерживаются более 40% респондентов.

Ключевым условием для увеличения инвестиций специалисты называют либерализацию монетарной политики. Снижение ставки ЦБ возглавляет рейтинг значимых факторов (53,2%), значительно опережая остальные варианты. При этом 55% участников заявили, что их клиенты склонны наращивать расходы на продвижение при дальнейшем смягчении: 40,4% ожидают умеренного роста, а 14,9% – значительного.

Несмотря на сохраняющуюся осторожность, часть рынка демонстрирует улучшение ожиданий. За последний период 27,7% респондентов стали смотреть на перспективы оптимистичнее, включая 14,9% с заметно положительной динамикой и 12,8% с умеренно позитивным настроем. При этом нейтральную позицию сохраняют 29,8% экспертов.

Исследование АРИР охватило представителей рекламных площадок (38,3%), агентств (46,8%), а также продавцов данных и технологических операторов (8,5%). В опросе участвовали 47 профессионалов, работающих преимущественно с крупными (61,7%) и средними (21,3%) предприятиями в сферах финансов, товаров повседневного спроса, фармацевтики, розничной торговли, недвижимости и автомобильного рынка.