69% опрошенных россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей

Три четверти россиян (76%) периодически замечают товары с изображениями артистов, музыкантов, инфлюенсеров и спортсменов. Каждый четвертый (26%) приобретал продукцию именно из-за присутствия знаменитости на упаковке или в рекламе. Однако 69% респондентов скептически относятся к подобной рекламе, а почти половина (47%) утверждает, что большое количество рекламных контрактов у одной персоны еще больше подрывает доверие. Эти цифры получены в ходе исследования, проведенного сервисом «Анкетолог».

Для 52% участников опроса сам факт участия знаменитости не является достаточной причиной для покупки. 62% считают важным соответствие имиджа звезды продвигаемому продукту. Если у публичной личности случается скандал, 40% потребителей меняют отношение к товару: 12% полностью отказываются от покупки, а 28% продолжают приобретать при необходимости, но с меньшим энтузиазмом.

Наличие известного лица на упаковке привлекает внимание лишь 40% покупателей. Остальные 60% либо не обращают на это внимания, либо такой дизайн их вовсе не интересует. Почти половина (47%) призналась, что звезда на упаковке может отпугнуть от покупки. Основные причины: ощущение агрессивного маркетинга (47%) и предпочтение классического оформления (37%).

48% потребителей переносят свое отношение к знаменитости на рекламируемый ею товар. Каждый пятый (19%) испытывал неловкость при покупке продукции с изображением звезды вместо стандартной версии.

Среди главных мотивов приобретения товара с участием знаменитости: симпатия к персоне (47%), интерес к новинкам (45%), привлекательный внешний вид упаковки (40%), доверие к рекомендации (28%).

Только 6% готовы переплатить за лимитированную версию с участием известного человека, 30% согласны купить по стандартной цене. Для 42% стоимость должна оставаться прежней или снижаться. Каждый пятый (21%) принципиально отказывается от таких покупок.

В исследовании приняли участие свыше 1900 россиян, самостоятельно приобретающих продукты питания и напитки.