«Код человечности»: перестать оценивать маркетинг по частям

**Конференция «Код человечности»: ключевые тренды маркетинга в 2026 году** 16 июля в Москве прошла ежегодная конференция группы компаний «Родная Речь» — «Код человечности». Главной темой стал сдвиг в маркетинговых приоритетах: от охвата и краткосрочных метрик (ROAS) к качеству контакта, доверию аудитории и долгосрочной ценности клиента (LTV). ### Основные тезисы: 1. **Внимание вместо охвата** — Представлена система айтрекинга **Beatt**, которая измеряет реальное внимание к рекламе, а не потенциальный контакт. — Эмоции в роликах (например, любовь) увеличивают внимание на 15 п.п., а вовлеченность зрителя в контент важнее формата рекламы. 2. **Доверие как фактор эффективности** — 79% россиян признают влияние рекламы на доверие к бренду. — Искусственный интеллект становится частью коммуникации: 29% теряют доверие к брендам, скрывающим его использование. 3. **Телевидение возвращается** — ТВ лидирует по «внимательным секундам» (в 26 раз эффективнее десктопных баннеров). — Ключевой тренд — ролики от 20 секунд для построения нарратива. 4. **Новая модель потребительского пути** — Воронка продаж устарела: решение о покупке формируется в трех цифровых средах: — **Инфлюенс-маркетинг** (закрытые сообщества). — **Искусственный интеллект** (глубокий анализ продукта). — **E-commerce** (мгновенное действие). 5. **Прозрачность цифровых площадок** — Запущена система аудита **SERPent** для анализа рекламы на маркетплейсах. ### Итог: Маркетинг 2026 года — это синергия эмоций, доверия и технологий, где бренд становится «дирижером» на стыке цифровых сред. **Партнеры:** НРА, «ГПМ Реклама». *Ключевые спикеры:* Сергей Коптев («Родная Речь»), Яна Чупина, Алексей Толстоган (НРА), Дарья Назаркина («Вкусно — и точка»). — *Кратко: меньше охвата — больше человечности.*