Почти половина компаний использует подкасты в маркетинговых стратегиях

Около 45% фирм уже включили подкасты в свои маркетинговые планы, а 25% собираются внедрить их в течение года. Но популярность этого формата растет быстрее, чем появляются методы анализа его результативности: хотя многие специалисты отслеживают вовлеченность, лишь единицы умеют соотносить подкасты с количеством лидов, объемом продаж и возвратом инвестиций.

Из них 16% компаний выпускают авторские подкасты с фирменной символикой, 16,6% размещают рекламу в сторонних проектах или выступают их спонсорами, а 12,3% совмещают оба подхода. Каждая четвертая организация намерена освоить этот канал в ближайшие 12 месяцев, тогда как 30% не рассматривают такую возможность.

Те, кто пока не запустил собственный брендированный подкаст, чаще всего ссылаются не на бюджетные ограничения или технические сложности, а на неуверенность в его результативности.

Создание первого эпизода обычно не занимает много времени: 65% брендов справляются за полгода с момента зарождения идеи, а треть успевает за 1–3 месяца. Главная трудность заключается не в старте, а в соблюдении периодичности выпуска новых серий.

Среди популярных форматов лидируют интервью и эпизоды с приглашенными экспертами, следом идут панельные обсуждения и монологи. По целевой аудитории 33% подкастов рассчитаны на массового слушателя, 24% — на потенциальных покупателей, 22% — на профессионалов отрасли, а 15% — на действующих клиентов.

Основной стратегической задачей остается укрепление бренда. Это важнее, чем просвещение аудитории на этапе рассмотрения товара или удержание клиентов. Далее идут привлечение заинтересованных пользователей и стимулирование покупок.

В среднем на подкастинг компании направляют 7,3% маркетингового бюджета: 39% тратят менее 5%, а 35% — от 5% до 10%. Интерес к этому направлению повышается: 60% организаций, уже задействованных в подкастах, намерены увеличить финансирование в ближайшие 12 месяцев.

Хотя 47% маркетологов считают вложения в подкасты оправданными, такая оценка обычно базируется на метриках вовлеченности, а не на реальных продажах или прибыли. При этом почти 42% опрошенных инвестируют больше в производство контента, чем в его распространение, а 17% компаний расходуют свыше 80% бюджета исключительно на создание эпизодов.

Ключевыми проблемами отрасли остаются высокая стоимость и трудоемкость производства (54%), сложности с охватом нужной аудитории (43%) и удержанием ее внимания (38%).

К 2027 году эксперты прогнозируют переход к более узким нишам, активное внедрение ИИ и усиление конкуренции из-за перенасыщения рынка.

Согласно исследованию The Record (Nielsen и Edison Research), слушатели уделяют аудиоконтенту почти 4 часа ежедневно. Несмотря на развитие цифровых технологий, традиционное радио сохраняет свою аудиторию и в некоторых сегментах даже увеличивает охват.