Продажи цветов в России начали снижаться

За первые семь месяцев 2026 года российский рынок цветов достиг 266,5 млрд рублей, показав незначительное падение на 0,2% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Как отметил Михаил Бурмистров, возглавляющий «Infoline-аналитику», в штучном выражении спад составил 4% — до 1,27 млрд единиц. Данные опубликованы изданием «Ведомости».

Основное сокращение объемов наблюдается в традиционных магазинах. По расчетам Бурмистрова, их выручка за указанный срок уменьшилась на 4,5%, тогда как онлайн-продажи цветочной продукции, напротив, поднялись на 26%. Алексей Федоров, возглавляющий совет по электронной торговле при ТПП РФ, подтверждает тенденцию перераспределения покупательского спроса в цифровые каналы.

Параллельно фиксируется увеличение средней стоимости покупки. Согласно отчету «Infoline-аналитики», цена одного цветочного заказа с января по июль возросла на 3,5%, при этом частота приобретений сократилась на 7,7%. В «Платформе ОФД» приводят более высокие цифры: медианная стоимость букета в розничных сетях и небольших магазинах достигла 4041 рубля, что на 9% больше, чем годом ранее, при росте количества транзакций на 1%.

В интернет-сегменте средний чек увеличился до 5255 рублей (+8%), а число заказов — на 14%. Цифровые площадки демонстрируют устойчивый двузначный рост. Так, в «Яндекс Еде» за первое полугодие валовый товарооборот по цветам почти удвоился (+98%), а количество заказов — на 90%. Wildberries зафиксировал более чем двукратный рост выручки и 80%-ное увеличение продаж в штуках. Ozon сообщает о почти стопроцентном приросте реализации живых цветов, а сервис Flowwow — о 7%-ном увеличении числа покупок и 10%-ном росте доходов.

Бурмистров объясняет общее снижение оборота снижением покупательской активности и замедлением роста реальных доходов населения. Цветы, не являясь товаром первой необходимости, часто становятся объектом экономии.

Федоров добавляет, что на отрасль дополнительно влияют усиление конкуренции, повышение затрат на аренду и доставку, а также зависимость от зарубежных поставок. При этом предпочтения покупателей остаются стабильными: по информации «Купера», тюльпаны второй год подряд лидируют в рейтинге спроса, занимая 52% в структуре заказов.