Производитель Ozempic подал в суд на конкурента из-за рекламы

Производитель Ozempic, датская фармацевтическая компания Novo Nordisk, инициировала судебное разбирательство против американской Eli Lilly, утверждая, что та занимается вводящей в заблуждение рекламой средств для борьбы с ожирением и диабетом. Как сообщает The Guardian, истец обвиняет конкурента в создании ложного представления о преимуществах препаратов Zepbound и Mounjaro над его собственным лекарством.

Представители Novo Nordisk заявляют, что в сравнительных материалах Eli Lilly использовались устаревшие данные испытаний, где максимальные дозы тирзепатида противопоставлялись меньшим дозировкам семаглутида. По мнению компании, такая подача информации без соответствующих медицинских пояснений могла дезориентировать потребителей.

Судебный иск стал ответом на масштабную промокампанию Eli Lilly, которая активно продвигалась во время знаковых спортивных событий и через популярные платформы, включая TikTok. В Novo Nordisk полагают, что подобная реклама не только запутала пациентов, но и не соответствовала последним научным данным.

Представители Eli Lilly опровергают эти обвинения. По их словам, рекламные материалы базируются на единственном прямом клиническом сравнении препаратов при лечении ожирения, а действия Novo Nordisk направлены не на здоровую конкуренцию, а на сокрытие невыгодных результатов исследований.

Напомним, ранее сеть магазинов 7-Eleven также обратилась в суд с иском к Nike, обвиняя бренд в несанкционированном использовании зарегистрированного товарного знака.