Стратегическое мышление названо главным дефицитом навыков в маркетинге

Способность мыслить стратегически превратилась в самый востребованный, но редкий навык среди маркетологов: согласно исследованию, 72% профессионалов отрасли выделяют его как ключевую проблему. Эксперты отмечают, что современным организациям требуются сотрудники, способные не просто применять технические инструменты, но и глубоко анализировать контекст, определять важные направления и разбираться в бизнес-процессах. Данные предоставлены AdNews на основе материалов Всемирной федерации рекламодателей и компании mediasense.

Большинство участников опроса (59%) уверены, что ценность стратегического подхода и приоритизации задач возрастет по мере развития искусственного интеллекта. Одновременно 52% респондентов констатируют, что за последние 24 месяца поиск квалифицированных кадров усложнился из-за повышенного внимания к специалистам в сфере ИИ, аналитики и стратегического планирования.

На втором месте по дефицитности оказались компетенции в работе с информацией — этот пункт отметили 46% профессионалов. Следом идут аналитические способности (36%) и фундаментальные маркетинговые знания (34%). Примечательно, что 56% опрошенных оценивают уровень владения технологиями ИИ как недостаточный, а 55% указывают на нехватку навыков data-driven принятия решений.

Основным вызовом для бизнеса в ближайшую трехлетку 52% экспертов называют медленную адаптацию персонала к новым условиям. Лишь один процент респондентов полагает, что конкурентное преимущество обеспечат исключительно передовые программные решения без развития человеческого капитала.

Предыдущее исследование IPA показало: заказчики все чаще ожидают от маркетинговых агентств не только оригинальных концепций, но и стратегической поддержки, включая глубокие знания в сфере искусственного интеллекта.