Зрители стали лояльнее к рекламе в стриминге

Как показало исследование Hub Entertainment Research, зрители стали лояльнее относиться к рекламе в стриминговых платформах по мере увеличения популярности подписок с рекламными блоками. Почти 70% опрошенных заявили, что готовы терпеть показы роликов ради экономии на абонентской плате — это на 11 процентных пунктов больше, чем в 2021 году.

Основной причиной возросшей толерантности к рекламе стало подорожание подписок. Среднегодовые расходы американских семей на цифровые развлечения достигли 924 долларов, что на 19% превышает показатели 2020 года. В этих условиях потребители чаще выбирают бюджетные варианты с рекламой, несмотря на увеличение количества рекламных вставок. Важно отметить, что восприятие рекламы в потоковых сервисах отличается от телевизионного формата: техническая невозможность переключить канал делает пропуск роликов менее вероятным.

Исследование также выявило большее доверие пользователей к телевизионным платформам по сравнению с соцсетями в вопросах защиты персональных данных. Примечательно, что уровень доверия практически не отличается между поколением Z (57%) и старшими возрастными группами (56%). Отношение к персонализированной рекламе зависит от активности в соцсетях: среди постоянных пользователей положительно ее оценивают 40%, тогда как среди неиспользующих социальные платформы — лишь 14%.