Большинство медийных компаний прогнозируют увеличение годовой выручки

Согласно данным исследования издания «Ведомости», предоставленным редакции Sostav, около 65% ведущих российских медиаорганизаций рассчитывают на увеличение доходов по итогам 2026 года. Прибыль сохранится на уровне прошлого года у 27% компаний, тогда как доходы 8% организаций снизятся. Прогнозируемая рентабельность составляет 92%, убытки ожидаются лишь у оставшихся 8% участников рынка.

За первое полугодие текущего года рост выручки зафиксирован у 63,9% медийных структур. Темпы прироста год-к-году замедлились у трети опрошенных (36,1%), однако у четверти (27,8%) показатели оказались даже лучше прошлогодних. Для 33,3% компаний характерна стабилизация показателей, а снижение зафиксировано всего у 2,8% представителей отрасли.

С целью улучшения операционных результатов 54% медиаактивов провели мероприятия по оптимизации затрат. Основные сокращения коснулись бюджетов маркетинга, найма персонала, производства контента, численности штата, размеров заработной платы, премиальных выплат и социальных пакетов сотрудников.

Большинство экспертов, принявших участие в исследовании, считают, что в 2027 году российский медиарынок ожидает дальнейший спад темпов роста. В частности, представители рекламных бизнес-моделей рассматривают возможность расширения источников дохода через диверсификацию.

Главным трендом следующего года большинство респондентов называют активное внедрение технологий искусственного интеллекта. Некоторые участники опроса воспринимают этот тренд одновременно и как вызовы, и как новые возможности. Медиа-компании подписной и производственно-дистрибуторской модели выделяют усиление регуляторного контроля как основной риск, а расширение партнерских связей — как ключевую перспективу развития.

В опросе приняли участие руководители и первые заместители руководителей 38 крупнейших игроков российского медиабизнеса.