Глава «Газпром-Медиа Холдинга» обозначил ключевые тенденции развития медиарынка до конца десятилетия
Александр Жаров, возглавляющий «Газпром-Медиа Холдинг», обозначил ключевые направления развития российского медийного рынка в 2027 году. Свои прогнозы топ-менеджер представил во время выступления на сессии форума «Медиабизнес», посвящённой теме «От хайпа до окупаемости: стратегическое планирование лидеров медиаотрасли».
Основные тенденции:
- Активное развитие цифрового сегмента. Цифровые платформы продолжают демонстрировать опережающий рост относительно общего рынка. Это направление будет сохранять свою значимость и в следующем году. Успех здесь обеспечивают наличие широкой аудитории, современные технологии и качественный контент.
- Расширение неноминальной доходности. Увеличение доли прибыли, полученной вне рекламы, способствует повышению финансовой устойчивости компаний и открывает возможности для долгосрочного планирования.
- Укрупнение игроков рынка. В условиях умеренного роста преимущество получают крупные участники отрасли, обладающие значительными ресурсами. Именно они способны инвестировать в создание качественного контента и технологические инновации. Меньшие игроки вынуждены выбирать между партнёрством и уходом с рынка. Использование технологий искусственного интеллекта помогает оптимизировать бизнес-процессы, однако оно не обеспечит резкий скачок роста.
По мнению Жарова, позитивная динамика на рынке медиа сохранится и в 2027 году. Темпы роста будут определяться макроэкономическими условиями, спросом потребителей и активностью рекламных кампаний.
Кроме того, руководитель сообщил о структуре доходов от рекламы холдинга «Газпром-Медиа». Так, доходы от цифровой рекламы составляют около 10% общей суммы, спонсорские поступления — примерно 19%. Остальные средства поступают от кинопоказа и иных направлений деятельности. Основной источник дохода среди рекламных проектов — платформа Rutube, где благодаря увеличению числа пользователей и внедрению новых моделей монетизации рекламные поступления выросли более чем в два раза. Положительную динамику демонстрирует и спортивный канал «Матч ТВ»: в первом полугодии 2026 года прирост составил 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
