Калифорния ограничила громкие рекламные ролики на стриминговых платформах.

С 1 июля 2026 года в Калифорнии начинает действовать нормативный акт, ограничивающий для стриминговых сервисов возможность демонстрировать рекламные ролики с более высоким уровнем громкости, чем у фильмов, сериалов и иного основного контента. Обновленные стандарты затронут ведущие платформы, такие как Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Hulu и YouTube.

Этот закон стал первым в США документом, регламентирующим уровень звука в рекламе, размещаемой через онлайн-стриминг. До этого федеральные правила, утвержденные в 2010 году, применялись исключительно к традиционному, кабельному и спутниковому телевещанию.

Эксперты отрасли выражали несогласие с инициативой, аргументируя это техническими проблемами. В отличие от ТВ, рекламные блоки в стриминге часто интегрируются в видеопоток в момент трансляции и воспроизводятся на разнообразных устройствах, что усложняет автоматическую корректировку уровня звучания.

Теперь сервисам потребуется внедрить решения для анализа и стандартизации аудиодорожек, чтобы рекламные материалы не превышали громкость основного контента. Предполагается, что обновленные нормы повысят удобство для зрителей и могут послужить ориентиром для других американских штатов.

В России с прошлого года действуют требования ФАС, обязывающие снижать динамический диапазон громкости в рекламе на радио и телевидении. Актуальная версия методики оценки уровня звука в эфирной рекламе практически не отличается от предыдущей и продолжает подвергаться неоднозначным оценкам со стороны специалистов.