РОЦИТ: отечественные соцплатформы перешли от замещения импорта к формированию локальной экосистемы.
Российская цифровая индустрия социальных платформ эволюционировала от замены иностранных сервисов к созданию уникальной экосистемы. Такой вывод представлен в аналитическом отчете Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ) под названием «Отечественные цифровые социальные платформы — 2026».
Специалисты проанализировали российские сервисы по 59 параметрам, сгруппированным в три направления: коммуникация, уровень вовлечения и удобство для пользователей. Среди лидеров оказались «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, TenChat и «Дзен».
«Топ коммуникационных платформ». В этом разделе изучалось, насколько сервисы удовлетворяют базовые потребности в социальном взаимодействии. Высшие позиции заняли «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, TenChat и «Мой Мир».
«Лидеры по вовлечению аудитории». Здесь оценивалась способность платформ стимулировать активность: возврат пользователей, взаимодействие с материалами, участие в сообществах и создание контента. Топ-5: LOOKY, «ВКонтакте», «Одноклассники», TenChat, «Дзен».
«Оптимальный пользовательский опыт». В этой категории рассматривался весь цикл взаимодействия — от создания аккаунта и восстановления пароля до настройки конфиденциальности, техподдержки, поиска и бизнес-инструментов. Наивысшие оценки получили «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, «Дзен», TenChat.
Анализ подтвердил доминирование «ВКонтакте» и «Одноклассников» как многофункциональных решений. «Дзен» укрепляет статус платформы для блогинга и распространения видео, Rutube — в нише видеохостинга, LOOKY — в сфере стиля жизни и онлайн-торговли, а TenChat — в корпоративных коммуникациях.
«Мой Мир» фокусируется на игровом сегменте. Wibes и «Яндекс Ритм» обладают возможностями для превращения в полноценные соцсети при развитии функций социального взаимодействия.
«Сегодня мы наблюдаем не простой набор альтернатив западным продуктам, а целостную цифровую среду с многообразием сценариев применения», — отмечают авторы доклада.
Согласно оценке РОЦИТ, российский цифровой ландшафт демонстрирует зрелость и многообразие. Наряду с крупными универсальными сервисами здесь развиваются нишевые решения для конкретных задач, что способствует укреплению технологического суверенитета.
Антон Горелкин, председатель правления РОЦИТ, первый зампред комитета Госдумы по информационной политике:
Современные российские цифровые сервисы невозможно оценивать исключительно по количеству пользователей или популярности бренда. Для всех участников — от рядовых юзеров до бизнеса и государства — ключевое значение имеет практическая ценность: насколько эти платформы решают повседневные задачи в сферах общения, контент-мейкинга и маркетинга.
Этим обусловлен наш подход к экспертной оценке: мы исследовали не формальные аналоги, а реальные аспекты пользовательского опыта — от удобства коммуникации до безопасности, поисковых возможностей и инструментов для предпринимателей. Подобные исследования помогают оценить не только рыночных лидеров, но и общий уровень развития цифровой инфраструктуры страны.
Алексей Гореславский, гендиректор АНО «Институт развития интернета», член правления РОЦИТ:
Данные исследования свидетельствуют: отечественные платформы достигли паритета с иностранными аналогами в технологическом аспекте. Однако технологическое превосходство — лишь часть успеха. Соцсети — это среда, формируемая привычками. Аудитория выбирает платформы, где уже присутствуют их друзья, авторитетные блогеры и привлекательный контент. Поэтому российским сервисам важно не только совершенствовать функционал, но и уделять внимание продвижению: работать с инфлюенсерами, запускать яркие инициативы и регулярно предлагать пользователям новые поводы для активности.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/rotsit-rossijskij-rynok-sotsplatform-pereshel-ot-importozameshcheniya-k-sobstvennoj-ekosisteme-84929.html
