Сколько текстов нейросетей раскрыла одна фраза

Дело не столько в ошибках. Современные языковые модели умеют строить логичные тексты, сохранять последовательность и выдерживать стиль. Однако с массовым внедрением ИИ стало заметно другое: миллионы публикаций приобрели одинаковое звучание.

Один из самых явных маркеров — конструкция «не просто…, а…»:

«Это не просто жилой комплекс, а территория комфортной жизни».

«Это не просто товар, а новый эталон рынка».

«Это не просто событие, а площадка для профессионального обмена».

Эти формулировки настолько распространились, что многие читатели теперь воспринимают их как явный признак текста, созданного с помощью ИИ.

Парадокс в том, что сама конструкция существовала задолго до ИИ — она пришла из рекламы, PR и маркетинга. Нейросети лишь сделали её повсеместной.

Одинаковые фразы не могли появиться в миллионах текстов одновременно

Если проанализировать современный контент, можно выделить целый словарь слов и выражений, повторяющихся с удивительной частотой. Они встречаются как в человеческих, так и в нейросетевых текстах.

Причина очевидна: ИИ обучается на огромных массивах готовых текстов. Он не изобретает язык, а воспроизводит самые распространённые и безопасные речевые модели.

В результате ИИ начинает говорить языком усреднённого маркетинга. Отсюда бесконечные «экосистемы», «пространства возможностей», «новые уровни», «уникальные решения», «трансформация опыта» и десятки похожих шаблонов.

«Экосистема»: термин, который потерял значение

Один из самых показательных примеров — слово «экосистема».

Изначально термин был полезен: он описывал взаимосвязанные сервисы, объединённые одной платформой. В IT такая формулировка помогала объяснить сложные бизнес-модели.

Но постепенно слово вышло далеко за рамки IT.

Теперь экосистемами называют банки, маркетплейсы, образовательные проекты, жилые комплексы, сообщества предпринимателей и даже отдельные продукты. Порой кажется, что любой набор услуг автоматически превращается в экосистему.

Проблема в том, что термин всё реже объясняет суть предложения. Он всё чаще становится искусственным усилителем значимости.

Для нейросетей такие слова идеальны: они универсальны, звучат убедительно и редко вызывают вопросы. В итоге ИИ использует их чаще, чем человек, который обычно стремится к большей конкретике.

«Новый уровень»: усилитель без содержания

Ещё один популярный у нейросетей оборот — «новый уровень».

На новый уровень поднимают сервис, качество жизни, клиентский опыт, цифровизацию, образование, управление проектами и любые бизнес-процессы.

Проблема в том, что фраза сама по себе ничего не объясняет.

Если компания обещает «новый уровень обслуживания», резонный вопрос: по сравнению с чем? Какие показатели изменились? Какие преимущества появились?

Ответы на эти вопросы в текстах встречаются редко.

Нейросети охотно используют подобные обороты, так как они создают иллюзию прогресса без необходимости аргументировать. Для маркетинга это удобно, для аудитории — повод воспринимать текст как шаблонный.

Как аудитория научилась распознавать шаблоны

Сегодня пользователь ежедневно видит сотни сообщений от брендов, СМИ и авторов. Объём контента вырос настолько, что люди научились моментально замечать повторы.

Раньше бросались в глаза фактические ошибки или откровенная реклама. Теперь читатель быстрее замечает стилистические клише.

Когда в десятках публикаций встречаются одинаковые конструкции, усилители и выводы, кажется, что их писал один человек, даже если за ними стоят разные компании.

Именно поэтому многие теперь узнают нейросетевые тексты уже в первых абзацах.

ИИ не создал этот язык

Важно понимать: нейросети не являются причиной проблемы.

Рынок коммуникаций годами формировал собственный набор безопасных речевых шаблонов. Они помогали быстро писать пресс-релизы, презентации и коммерческие предложения.

ИИ лишь резко увеличил масштаб явления. Если раньше шаблон использовали сотни специалистов, теперь его одновременно воспроизводят миллионы людей.

По сути, нейросети стали зеркалом индустрии. Они показали, насколько однообразен язык, который годами считался профессиональным стандартом.

Почему это проблема для брендов

Главная ценность коммуникаций — в способности отличать одну компанию от другой.

Когда тексты строятся по одним шаблонам, бренды теряют индивидуальность. Контента становится больше, а различий — меньше.

Читатель перестаёт запоминать фразы, потому что видит их постоянно.

В итоге — парадокс: инструменты создания контента доступны как никогда, а добиться узнаваемости — сложнее.

Кто останется востребованным в эпоху ИИ

Распространение нейросетей не означает конец профессии автора или PR-специалиста. Наоборот: чем больше типовых текстов, тем ценнее индивидуальная интонация, экспертная позиция и редакторский подход.

Главная ошибка ИИ не в том, что он пишет хуже человека. Проблема в том, что миллионы используют его одинаково.

Пока аудитория спокойно относится к ИИ, но всё чаще негативно реагирует на отсутствие живой мысли.

Конкурентное преимущество — в способности выразить идею по-своему, привести неочевидный пример, предложить оригинальный взгляд и показать реальный опыт.

Технологии будут развиваться, а нейросети — совершенствоваться. Но уникальный авторский стиль останется тем, что сложнее всего автоматизировать.

Поэтому главная задача коммуникаций сегодня — добиться точной и узнаваемой интонации, в которой чувствуется авторский почерк.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.