Как языковые шаблоны выдают тексты, созданные искусственным интеллектом

Речь чаще всего даже не о фактических неточностях. Современные языковые модели умеют грамотно структурировать текст, сохранять логику изложения и придерживаться заданного стиля. Однако с повсеместным внедрением ИИ стало очевидно другое: миллионы публикаций приобрели одинаковое звучание.

Одним из самых характерных признаков стала конструкция «не просто…, а…»:

«Это не просто жилой комплекс, а пространство для комфортной жизни».

«Это не просто продукт, а новый стандарт рынка».

«Это не просто мероприятие, а площадка для обмена опытом».

Подобные фразы настолько прочно вошли в обиход, что многие читатели начали воспринимать их как явный сигнал: перед ними очередной текст, созданный ИИ.

Ирония в том, что сама конструкция существовала задолго до нейросетей. Она пришла из сферы рекламы, PR и маркетинговых коммуникаций. ИИ лишь сделал её повсеместной.

Такие формулировки не могли массово появиться в текстах случайно

Если проанализировать современный контент, можно обнаружить целый набор фраз и выражений, которые повторяются с удивительной частотой. Причём встречаются они как в публикациях людей, так и в материалах, созданных искусственным интеллектом.

Объяснение простое. ИИ обучается на огромных объёмах существующих текстов. Он не изобретает язык заново, а воспроизводит наиболее распространённые и нейтральные речевые модели.

В итоге искусственный интеллект начинает говорить языком усреднённого маркетинга. Именно поэтому в материалах регулярно встречаются «экосистемы», «пространства возможностей», «новые уровни», «уникальные решения», «трансформация опыта» и десятки подобных клише.

«Экосистема»: термин, который должен был объяснять, но стал заменять суть

Пожалуй, один из самых показательных примеров последних лет — слово «экосистема».

Изначально термин был полезным. Он описывал комплекс взаимосвязанных сервисов, объединённых единой платформой. В IT-сфере такая формулировка помогала объяснить сложные бизнес-модели.

Однако постепенно слово вышло далеко за пределы технологической отрасли.

Сегодня экосистемами называют банки, маркетплейсы, образовательные платформы, жилые комплексы, предпринимательские сообщества и даже отдельные товары. Порой создаётся впечатление, что любой набор услуг автоматически получает статус экосистемы.

Проблема в том, что термин всё реже помогает понять суть предложения. Он превращается в декоративное средство, призванное подчеркнуть значимость.

Для ИИ такие слова особенно удобны. Они универсальны, звучат убедительно и редко вызывают вопросы. В результате нейросети используют их чаще, чем реальные авторы, которые обычно стремятся к конкретике.

«Новый уровень»: универсальный аргумент без подтверждения

Ещё одна распространённая в материалах ИИ конструкция — «новый уровень».

На новый уровень выводят сервис, качество обслуживания, клиентский опыт, цифровые технологии, образовательные процессы и практически любые бизнес-решения.

Сложность в том, что сама фраза почти не несёт смысловой нагрузки.

Если компания утверждает, что выводит сервис на новый уровень, у читателя закономерно возникает вопрос: по сравнению с чем? Какие показатели изменились? В чём конкретно преимущество?

Ответы на эти вопросы в текстах встречаются не всегда.

Нейросети охотно используют подобные фразы именно потому, что они создают ощущение прогресса, не требуя конкретных доказательств. Для маркетингового текста это кажется удобным. Для читателя — поводом считать публикацию шаблонной.

Как аудитория научилась замечать клише

Современный пользователь ежедневно сталкивается с сотнями сообщений от брендов, СМИ и авторов. За последние годы объём контента вырос настолько, что люди научились мгновенно распознавать повторяющиеся конструкции.

Если раньше внимание привлекали фактические ошибки или откровенная реклама, то сегодня читатель быстрее замечает стилистические штампы.

Когда в десятке публикаций встречаются одинаковые обороты, усилители и выводы, возникает ощущение, что тексты написаны одним автором, даже если за ними стоят разные компании.

Именно поэтому многие начали безошибочно определять материалы ИИ уже после первых абзацев.

Нейросети не создали этот язык

Важно понимать: ИИ не является первоисточником проблемы.

Многие годы сфера коммуникаций формировала собственный набор безопасных речевых шаблонов. Они позволяли быстро готовить пресс-релизы, коммерческие предложения, презентации и корпоративные новости.

Появление ИИ лишь многократно увеличило масштаб этого явления. Если раньше шаблон использовали сотни специалистов, теперь его одновременно воспроизводят миллионы людей по всему миру.

По сути, нейросети стали отражением индустрии коммуникаций. Они продемонстрировали, насколько однообразен язык, который долгое время считался профессиональным стандартом.

Почему это проблема для брендов

Главная задача коммуникаций — отличать одну компанию от другой.

Когда тексты строятся по единому шаблону, бренды постепенно теряют индивидуальность. Формально контента становится больше, но различий между сообщениями — меньше.

Читатель перестаёт запоминать формулировки, потому что встречает их слишком часто.

В результате компании сталкиваются с парадоксом. Инструменты создания контента стали доступнее, чем когда-либо, но добиться узнаваемости сложнее.

Кто получит преимущество в эпоху генеративного ИИ

Распространение нейросетей не означает конец профессии автора, редактора или PR-специалиста. Скорее наоборот: чем больше типового контента, тем выше ценность уникальной интонации, экспертной позиции и редакторского подхода.

Основная ошибка ИИ не в том, что он пишет хуже человека. Проблема в другом: миллионы людей используют его одинаково.

Пока аудитория спокойно воспринимает сам факт использования ИИ, но всё чаще негативно реагирует на отсутствие реальной мысли за текстом.

Поэтому конкурентным преимуществом становится умение сформулировать идею своими словами, привести свежий пример, предложить нестандартный взгляд или поделиться реальным опытом.

Технологии будут развиваться, а нейросети — совершенствоваться. Но авторский стиль останется тем, что сложнее всего автоматизировать.

Именно поэтому главная задача коммуникаций сегодня — создать точную и узнаваемую интонацию, отражающую индивидуальный взгляд.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.