73 миллиона охвата благодаря тюльпанам: как Ozon превратил премьеру фильма в инфоповод

Вот краткое изложение статьи о коллаборации Ozon и фильма «Тюльпаны» к 8 Марта: **Суть кампании:** — Ozon выступил медиапартнёром фильма «Тюльпаны», организовав масштабную акцию с раздачей тюльпанов в 7 городах России (включая Москву, СПб, Екатеринбург). — Цель: усилить узнаваемость фильма через эмоциональную офлайн-активность и мультиканальную рекламу. **Ключевые механики:** 1. Офлайн: — Брендированные машины с бесплатной раздачей тюльпанов в местах, связанных с сюжетом фильма. — Фото-зоны с фирменной айдентикой. 2. Digital: — Спецстраница на Ozon с тестом по фильму и подборкой товаров к 8 Марта. — Промо в Telegram, наружная реклама (MAER), интеграции с «Триколором». **Почему сработало:** — Синхронизация каналов (digital → офлайн → UGC). — Простота механики (низкий порог участия). — Органический охват за счёт пользовательского контента. **Результаты:** — Общий охват: 73 млн контактов. — Фильм посмотрели 200 тыс. зрителей, сборы — 87,7 млн руб. — Виральный эффект: публикации в СМИ и соцсетях без дополнительного стимулирования. **Цитаты:** — «Такие механики создают эмоции и правильное позиционирование бренда» (Ozon). — «Тюльпаны стали символом фильма и поводом для личного контакта» (НМГ Кинопрокат). Кампания показала эффективность сочетания простой офлайн-активности с цифровым продвижением для создания федерального инфоповода.