Активации месяца: от мемов, которые у всех на устах, до погружающих впечатлений

Первые летние недели стали временем креативных экспериментов для брендов: одни играли с узнаваемыми мемами и повседневными сценами, другие создавали впечатляющие арт-инсталляции, третьи трансформировали товары в культурные артефакты. Современная реклама все чаще воспринимается не просто как информационное сообщение, а как уникальный опыт, который хочется пережить, запечатлеть и рекомендовать друзьям. Sostav представляет самые запоминающиеся проекты начала летнего сезона.

«Яндекс» запечатлел горячие клавиши в янтарной смоле

Команда «Яндекс Браузера» совместно с художницей Маяной Насыбулловой воплотили комбинацию Ctrl+F в виде музейного артефакта. Уникальная инсталляция — клавиши, застывшие в янтаре на ветке редкой лиственницы, — заняла место в экспозиции «Яндекс Музея». Этот арт-объект символизирует эволюцию цифровых привычек: если раньше поиск по странице был незаменимым инструментом, то сегодня его функции все чаще берут на себя нейросети, помогая не только находить, но и интерпретировать информацию. Проект превращает привычное сочетание клавиш в музейный экспонат цифровой эпохи. Подробнее на Sostav.

«МегаФон» показал родителям страшную сказку о дипфейках

Оператор представил проект «Сказки для ваших близких», посвященный новой угрозе — мошенническим звонкам с искусственно созданными голосами. Пользователи записывают короткое аудиосообщение, после чего нейросеть генерирует симуляцию тревожного звонка, где знакомый голос оказывается голосом афериста. Затем виртуальный помощник «Ева» объясняет механизм таких схем и способы защиты. Получившуюся «поучительную сказку» можно отправить родственникам, чтобы предупредить их об опасностях цифрового мошенничества. Подробнее на Sostav.

Бухгалтеры вне офиса: «Точка Банк» переосмыслил образ профессии

Банк запустил спецпроект «Не всегда быть бухгалтером», демонстрирующий специалистов в неформальной обстановке. В основе — интервью с тремя героинями, которые рассказали не только о работе, но и о своих хобби: игре на саксофоне, кулинарном мастерстве и спортивных увлечениях. Проект дополнила лайфстайл-съемка, где бухгалтеры предстали не перед экранами с отчетами, а в повседневных ситуациях. Таким образом сервис «Финлид» предлагает взглянуть на профессию без клише и напоминает: за сухими цифрами всегда стоят живые люди. Подробнее на Sostav.

Погружение в океан: «Москвариум» сделал экопросвещение интерактивным

Ко Всемирному дню океанов «Москвариум» и BBDO представили AR-квест «С океаном начистоту» на территории основной экспозиции. Посетители сканируют QR-коды у аквариумов, выполняют задания в дополненной реальности, очищают виртуальные водоемы от мусора, разгадывают головоломки и получают цифровые награды. Игровой формат позволяет рассказать о проблемах загрязнения мирового океана и показать, как ежедневные привычки влияют на экосистемы. Подробнее на Sostav.

Вирусный стенд «Сбера» на ПМЭФ: «Мама, я на форуме!»

На Петербургском международном экономическом форуме «Сбер» создал интерактивное пространство площадью 410 м² с центральным элементом — свето-кинетической стеной из 4077 управляемых пикселей. Инсталляция «оживала» благодаря световым и механическим эффектам, демонстрируя анимации, персональные приветствия и сообщения гостей, включая ставшее вирусным «Мама, я на ПМЭФ». Внутри стенда разместили зоны с ИИ-разработками, видеомэппингом и кинетическими объектами. Проект быстро вышел за рамки форума: посетители активно снимали контент, создавали мемы и сделали стенд одним из самых обсуждаемых объектов мероприятия. Подробнее на Sostav.

15-метровый арт-куб «Дзена» стал хитом фестиваля НУР

На фестивале медиаискусства НУР в Казани «Дзен» представил масштабную инсталляцию — куб из строительных лесов и LED-экранов высотой 15 метров, преобразующий информационный поток в визуальное повествование. Внутри конструкции площадью 320 м² гости погружались в аудиовизуальную среду, созданную художником Blagodetelev и студией formate. За три дня объект посетили около 14 тыс. человек, а его необычная архитектура и эффект полного погружения сделали его одной из самых фотографируемых точек фестиваля. Подробнее на Sostav.

Медицинский бренд выпустил модные аксессуары по мотивам своей продукции

Компания ГРАНАТ БИО ТЕХ совместно с брендом «Ништяк браток» создала ограниченную серию джибитсов, вдохновленных вакуумными пробирками для забора анализов. Вместо стандартных корпоративных подарков команда разработала стильные аксессуары, которые ассоциируются с продукцией компании и помогают выстраивать эмоциональную связь с сотрудниками и партнерами. Всего выпустили 6 тыс. джибитсов в трех дизайнерских решениях: их используют внутри компании и дарят на отраслевых мероприятиях как необычный инструмент бренд-коммуникации. Подробнее на Sostav.

Благотворительный гольф-турнир собрал более 2 млн рублей для борьбы с деменцией

В гольф-клубе «Завидово» состоялся первый благотворительный турнир «Кубок здравого ума», объединивший спорт, искусство и помощь людям с когнитивными нарушениями. Участники и гости собрали свыше 2 млн рублей для проекта «Деменция.net» — средства пойдут на поддержку пациентов и их семей. В рамках мероприятия прошел аукцион с авторскими лотами художника Андрея Бартенева, а ведущими стали медийные персоны и театральные деятели. Проект показал, как светские форматы могут привлекать внимание к сложным социальным проблемам.

Книги против тревоги: «Ясно» и «КИОН Строки» подготовили подборку для отпуска

Сервис онлайн-терапии «Ясно» и книжный сервис «КИОН Строки» представили спецпроект о подготовке к отдыху без завышенных ожиданий. Команды составили книжную полку с 12 произведениями, которые помогают настроиться на отдых еще до поездки. В подборку вошли работы Ирвина Ялома, Туве Янссон, Кадзуо Исигуро и других авторов, а комментарии психологов объясняют, как чтение снижает тревожность. Проект предлагает отказаться от гонки за «идеальным отпуском» и рассматривать заботу о себе как постепенный процесс.

Сложные эмоции на улицах: «Ясно» представил выставку комиксов в парках

Сервис психологической поддержки «Ясно» совместно с Парками Москвы запустил выставку комиксов о принятии противоречивых чувств. С 1 по 31 июля в Парке Горького, «Фили», Измайловском парке и «Сокольниках» разместили 40 стендов с десятью авторскими историями, созданными при участии психологов сервиса. Комиксы построены на концепции «Я могу… и при этом…» и показывают, что человек одновременно может быть сильным и нуждаться в поддержке, радоваться и сомневаться. Посетителям также предлагают дополнить истории своими эмоциональными переживаниями.

РБК создал на ПМЭФ точку опоры в мире неопределенности

На форуме РБК представил стенд с ключевым посылом «Когда горизонт планирования завален, РБК — точка опоры». Концепция пространства отражает реалии современного бизнеса, где привычные ориентиры размыты, а понимание контекста становится критически важным. Центральным элементом стала кинетическая инсталляция Владимира Абиха «Слова найдутся», визуализирующая роль медиа в поиске точных формулировок даже в условиях турбулентности.

Food.ru и Honey Kid превратили родительские будни в интерактивную игру

Ко Дню защиты детей Food.ru (входит в X5 Медиа) и СТМ «Пятёрочки» Honey Kid запустили интерактивный проект «Было или не было». Пользователи свайпали карточки с узнаваемыми ситуациями из жизни родителей: от рисунков на обоях до детских истерик в магазине — вправо, если сталкивались, и влево, если нет. По итогам участники получали шуточные титулы вроде «магистра спокойствия» или «ниндзи порядка». Проект показал родительство без прикрас — через юмор и знакомые каждому моменты.

ВШЭ и Askona создали зону отдыха для студентов в период сессии

Школа дизайна НИУ ВШЭ и Askona реализовали проект поддержки студентов во время экзаменов. В общественных пространствах школы появились комфортные диваны и зарядные станции, где можно подготовиться к защите или отдохнуть между дедлайнами. Студенты также могли оставить свои мечты на «Доске мечты» — лучшие идеи компания Askona поможет реализовать. Проект демонстрирует, что забота о восстановлении становится частью образовательного процесса, особенно в творческих профессиях.

Отель для качественного сна: Cosmos Group и Askona представили новый формат

Cosmos Group совместно с Askona создали новый гостиничный концепт COSMOSON / Проект 716 в Cosmos Selection Арбат Отель. В основе номера — идея осознанного отдыха: система Ergomotion, умный дом с голосовым управлением через «Салют», сценарии медитации и ритуалы подготовки ко сну объединены в единую экосистему восстановления. Проект трансформирует стандартный номер в пространство для качественного сна. В перспективе модель планируют развивать как новый стандарт гостиничного сервиса.

Романтическая фотозона от «Бургер Кинга» в стиле Love Is…

«Бургер Кинг» и Love Is… открыли романтическую фотозону в ТЦ «Павелецкая Плаза» в рамках продвижения летнего меню. Внутри брендированного пространства гости могут сделать необычные селфи на фоне инсталляции — кровати с зеркалом и надписью «Любовь — это когда свидание прошло идеально». Проект, созданный вместе с агентством Zeytz и студией «Клайбер», продолжает тему сезонной кампании о романтике и рассчитан на органический охват через пользовательский контент.

«Авиасейлс» и «ВкусВилл» выпустили дорожный снэк в фирменном цвете

Сервис и сеть магазинов представили совместный продукт к сезону путешествий — клубничный «Бааааатончик» для перекуса в дороге. Батончик содержит около 100 калорий и 8,5 г белка, а его насыщенный синий цвет отсылает к фирменному Cheap Blue, ассоциирующемуся у «Авиасейлс» с выгодными билетами. После одежды в фирменном цвете команда снова воплотила брендовый код в физический продукт, который хочется не просто увидеть, а использовать.

«ВкусВилл» отметил 14-летие паспортными обложками с самоиронией

К своему 14-летию сеть выпустила лимитированную серию обложек для паспорта с шутливыми фразами: «Уже не мамин сырок», «После школы идем на каннели», «Красивый лук для паспорта» и «Молоко на губах не обсохло». Подарки предназначались покупателям, которые в этом году получают или меняют паспорт. Таким образом «ВкусВилл» обыграл свой «подростковый возраст» и превратил официальный документ в элемент персонального стиля.

«Даниссимо» и «Магнат» объединили вкусы в новой коллекции десертов

Бренды представили совместную линейку, объединившую их лучшие вкусы. В ассортимент вошли творожки «Крем-чиз соленая карамель» и «Шоколадный трюфель», созданные по мотивам эскимо «Магнат», а также лимитированное мороженое с узнаваемым профилем «Даниссимо». Коллаборация сочетает разные текстуры и контрастные вкусы: нежную творожную основу, шоколад, печенье и карамельные ноты. По результатам тестирования 92% участников оценили новинки как продукт для особого удовольствия.

«585 Золотой» и «Эклерная Клер» создали съедобное предложение руки и сердца

Ювелирная сеть и кондитерская представили необычную коллаборацию к свадебному сезону — «Обручальный пончик». Десерт в форме кольца можно надеть на палец во время предложения, добавив моменту неожиданности. Пончик из белого шоколада покрыт золотой пыльцой и украшен съедобным золотом, а вместе с ним пара получает сертификат на настоящие обручальные кольца. Проект превращает традиционный ритуал в запоминающийся гастрономический опыт.