Иммерсивные пространства и вирусные мемы стали главными активациями месяца

Июнь стал месяцем экспериментов для брендов: некоторые использовали популярные мемы и повседневные сюжеты, другие возводили крупные арт-инсталляции, третьи трансформировали товары в культурные артефакты. В итоге маркетинг все чаще воспринимается не просто как информация, а как впечатление, которое хочется пережить, запечатлеть и порекомендовать друзьям. Sostav отобрал самые запоминающиеся проекты начала лета.

«Яндекс» запечатал горячие клавиши в янтаре

«Яндекс Браузер» в сотрудничестве с художницей Маяной Насыбулловой превратил комбинацию Ctrl+F в музейную ценность. Ключевой элемент инсталляции — клавиатурные кнопки, вмурованные в янтарную массу на ветке редкой лиственницы, — занял место в «Яндекс Музее». Проект отражает эволюцию цифровых навыков: если раньше поиск по странице был must-have, сейчас его заменяют нейросети, мгновенно находя и анализируя данные. Комбинация клавиш стала археологической находкой цифровой эпохи. Подробнее на Sostav.

«МегаФон» превратил дипфейки в пугающую сказку для взрослых

«МегаФон» инициировал кампанию «Сказки для родных», посвященную AI-мошенничеству с поддельными голосами. Пользователи записывали голосовой фрагмент, после чего нейросеть генерировала фальшивый тревожный звонок от знакомого человека. Виртуальный ассистент «Ева» затем объясняла механику обмана и методы защиты. Получившуюся «страшилку» можно переслать близким как предупреждение об AI-угрозах. Подробнее на Sostav.

«Точка Банк» развенчал мифы о бухгалтерах

«Точка Банк» презентовал спецпроект «Не только бухгалтер», демонстрирующий специалистов в неожиданном ракурсе. Три героини поделились не только профессиональными историями, но и хобби: саксофоном, кулинарией и спортом. Лайфстайл-съемка представила их не за документами, а в обычной жизни. Так сервис «Финлид» предложил взглянуть на профессию без клише, напоминая, что за цифрами стоят живые люди. Подробнее на Sostav.

Экопросвещение через игру: «Москвариум» запустил AR-квест

Приурочив к Всемирному дню океанов, «Москвариум» и BBDO представили интерактив «С океаном начистоту». Посетители сканировали QR-коды у аквариумов, участвовали в AR-миссиях по очистке виртуальных вод, решали шифровки и получали цифровые награды. В игровой форме проект освещал проблемы загрязнения мирового океана. Подробнее на Sostav.

Светодинамика «Сбера» покорила ПМЭФ

На ПМЭФ «Сбер» развернул интерактивную площадку 410 м² с центральным объектом — свето-кинетической стеной из 4077 программируемых пикселей. Конструкция реагировала на посетителей, демонстрировала анимации и персонализированные сообщения, включая вирусное «Мама, я на ПМЭФ». Дополнительные зоны знакомили с ИИ-разработками и видеомэппингом. Проект стал мемом ещё до закрытия форума. Подробнее на Sostav.

15-метровый медиакуб «Дзена» на фестивале НУР

На казанском фестивале НУР «Дзен» возвел гигантский куб из строительных лесов и LED-панелей, преобразующий информационный поток в визуальный нарратив. Внутри 320-метровой конструкции гости погружались в аудиовизуальную среду от художника Blagodetelev и студии formate. За три дня арт-объект посетили 14 тыс. человек. Подробнее на Sostav.

Медицинский бренд выпустил аксессуары по мотивам продукции

Компания ГРАНАТ БИО ТЕХ и марка «Ништяк браток» создали лимитированную серию джибитсов, обыгрывающих дизайн вакуумных пробирок. Это нестандартный корпоративный мерч, укрепляющий эмоциональную связь с партнерами. Выпущено 6 тыс. аксессуаров в трёх вариантах. Подробнее на Sostav.

Гольф-турнир против деменции собрал 2 млн рублей

В клубе «Завидово» состоялся благотворительный «Кубок здравого ума» для проекта «Деменция.net». Вечер дополнял аукцион работ Андрея Бартенева, а участие приняли медийные персоны. Средства пойдут на помощь людям с когнитивными расстройствами. Подробнее на Sostav.

Книжная терапия перед отпуском

Сервисы «Ясно» и «КИОН Строки» подготовили подборку из 12 книг (Ирвин Ялом, Туве Янссон и др.) с комментариями психологов о борьбе с тревожностью. Проект призывает отказаться от гонки за «идеальным отдыхом». Подробнее на Sostav.

Выставка комиксов о сложных эмоциях

Сервис «Ясно» и Парки Москвы с 1 по 31 июля показывают 40 плакатов с десятью автобиографичными историями. Каждый комикс иллюстрирует двойственность эмоций. Гости могут дополнить экспозицию своими переживаниями. Подробнее на Sostav.

Иммерсивный стенд РБК на ПМЭФ

РБК представил концепцию «Когда горизонт планирования завален, РБК — точка опоры». Ключевым элементом стала кинетическая инсталляция Владимира Абиха «Слова найдутся», визуализирующая поиск смыслов в нестабильной бизнес-среде. Подробнее на Sostav.

Родительский челлендж от Food.ru и Honey Kid

Ко Дню защиты детей бренды запустили игру «Было или не было». Пользователи свайпали карточки с типичными ситуациями из жизни родителей, получая за это юмористические титулы. Подробнее на Sostav.

Зона отдыха для студентов от ВШЭ и Askona

Школа дизайна НИУ ВШЭ и Askona оборудовали пространства с диванами и зарядками для восстановления во время сессии. На «Доске мечты» студенты оставляли идеи для воплощения. Подробнее на Sostav.

Номер-антистресс от Cosmos Group и Askona

В Cosmos Selection Арбат Отель презентовали концептуальный номер COSMOSON со спальной системой Ergomotion и ритуалами для сна. Это новый стандарт восстановительного отдыха. Подробнее на Sostav.

Романтическая фотозона «Бургер Кинга»

«Бургер Кинг» и Love Is… установили тематическую зону для постельных селфи в ТЦ «Павелецкая Плаза». Кампания продвигает летние новинки и генерирует UGC. Подробнее на Sostav.

Дорожный снэк от «Авиасейлс» и «ВкусВилл»

Бренды выпустили протеиновый «Бааааатончик» в фирменном цвете Cheap Blue. Продукт продолжает серию необычных коллабораций сервиса. Подробнее на Sostav.

Паспортные обложки от «ВкусВилл»

К 14-летию сеть выпустила лимитированные обложки с шуточными надписями вроде «Уже не мамин сырок». Это пример самоиронии и брендинга повседневности. Подробнее на Sostav.

Фьюжн-десерты от «Даниссимо» и «Магната»

Коллаборация объединила творожки с вкусами эскимо и лимитированное мороженое. 92% тестировщиков оценили новинки как гастрономическое удовольствие. Подробнее на Sostav.

«Обручальный пончик» от «585 Золотого» и «Эклерной Клер»

Свадебный десерт в форме кольца дополнен сертификатом на настоящие украшения. Проект превращает предложение руки и сердца в гастрономический перформанс. Подробнее на Sostav.