GUTMANN 1529: как ОМПК, Answer42 и «Огурец» оживили историю немецкого мясного дома
Останкинскому мясоперерабатывающему комбинату (ОМПК) потребовалось расширить ассортимент на полке и разработать новый бренд, который символизировал бы премиальное качество. Ключевой задачей стала поиск надежной платформы для долгосрочной коммуникации. Результатом стал GUTMANN 1529 — линейка мясных изделий. Креативное агентство Answer42 и продакшен «Огурец» совместно создали уникальную вселенную бренда, включая нейминг, стратегию и кинематографичную рекламу. Подробности проекта раскрыли его участники.
Разработку бренда доверили Answer42. Несмотря на жесткие временные рамки, агентство выполнило весь цикл работ: от поиска стратегии и позиционирования до формирования названия, визуального стиля, мифа бренда и финального креативного брифа.
Вместо стандартных ходов мясной индустрии для GUTMANN 1529 придумали оригинальную историческую концепцию. Основой стал 1529 год — время постройки дома гильдии мясников в немецком Хильдесхайме. Эта деталь определила дух бренда — основательный, ремесленный, уверенный, а также закрепила ключевые ценности: безукоризненное качество и персональную ответственность мастера.
Далее ОМПК занялся формированием продуктовой линейки, настройкой производства и выводом бренда в розницу. Продакшен «Огурец» воплотил легенду GUTMANN1529 в рекламном ролике с кинематографичной эстетикой.
Сюжет вращается вокруг главного мастера, перед вердиктом которого замирает вся гильдия. Он скрупулезно изучает продукцию, решая, заслуживает ли она клейма качества Gut.
Команде предстояло выйти за стандарты food-контента и построить цельный экранный мир с уникальной стилистикой и драматургией. Опыт Answer42 в реализации исторических проектов по всему миру сыграл важную роль на этапах креатива и супервизирования.
Владимир Беседин, режиссер:
Я стремился к тому, чтобы это походило не на типичную рекламу колбасы, а на отрывок из фильма. Хотя мы не добивались абсолютной исторической точности из-за специфики продукта, наша команда тщательно проработала художественные решения, фактуры в декорациях, костюмах и гриме.
В этом проекте четко выстроена структура, функциональность визуальных элементов, подобраны необычные композиционные ходы, влияющие на восприятие уровня работы. Мы были предельно требовательны на кастинге. С клиентом у нас сразу возникло взаимопонимание, и я рад, что мы последовательно, от концепции до монтажа, добились результата, который всех удовлетворил.
Продакшен-команда уделила особое внимание практическим эффектам, декорациям и фактуре кадра. Основная атмосфера создавалась прямо на площадке: живое пламя, дым, аутентичные материалы, сложное освещение и детализированные костюмы помогли передать дух исторической эпохи. Примечательно, что все интерьеры были реальными — без применения ИИ-технологий.
Кампания GUTMANN 1529 стала еще одним масштабным проектом для «Огурца» в категории food. За последние годы продакшен снял множество ярких роликов для топовых российских брендов, продолжая экспериментировать с визуальными решениями — на этот раз соединив гастрономическую эстетику с историческим антуражем.
Никита Сендеров, генеральный продюсер «Огурец»:
Нам всегда интересно выходить за рамки стандартной рекламы. Для GUTMANN 1529 мы хотели сделать не просто красивый ролик о продукте, а полноценную бренд-историю — с характером, атмосферой и подлинной легендой. По-моему, именно такие проекты развивают индустрию.
Александр Кононов, креативный директор Answer42:
Такие проекты особенно важны, поскольку показывают доверие клиента ко всем нашим компетенциям: от комплексного бренд-билдинга до креативной реализации и контроля коммуникации. Отмечу высокий уровень взаимодействия с маркетинговой командой ОМПК — это позволило выполнить проект в рекордные сроки.
Андрей Ажимов, директор по маркетингу ОМПК:
Мы выделили два ключевых фактора для запуска бренда: спрос на качественные мясные продукты и доверие к немецким стандартам. Предварительные тесты подтвердили, что эта тема резонирует с потребителями, и мы решили развивать ее в GUTMANN 1529. Благодаря слаженной работе Answer42 и «Огурца» новый бренд вышел на рынок менее чем за полгода.
Команда проекта:
ОМПК (клиент)
Answer42 (креативное агентство)
Креативный директор: Александр Кононов
Директор по стратегии: Олеся Старжинская
Арт-директор: Владимир Шипилов
Креатор: Никита Белоусов
Аккаунт-менеджер: Елена Сапельникова
Продюсер: Маруся Кармен
«Огурец» (продакшен)
Исполнительный продюсер: Никита Сендеров
Линейный продюсер: Полина Фотеенкова
Режиссер: Владимир Беседин
Оператор: Евгений Млюков
Второй режиссер: Анастасия Бармина
Художник-постановщик: Ангелина Терехова
Художник по костюмам: Светлана Грибанова
Художник по гриму: Ульяна Резник
Фуд-стилист: Диана Нагорная
SFX: Александр Грицков
PM: Дмитрий Чернышук
Монтаж: Кирилл Пискарёв
CG: Тим Сергеев
Цвет: Александр Золотарёв
Саунд-дизайн: Дмитрий Васильев
Композитор: Роман Селиверстов
