Хромакей и нейросети: как «Черноголовка» сняла путешествие по России, не объезжая страну
Обновленная стратегия «Черноголовки» ориентирована на поколение Z: бренд сохраняет фирменные образы национального колорита и единения с природой, но насыщает коммуникацию молодёжной энергетикой через слоган «Мечтай без остановки». О том, как перезапустить айдентику без штампов, совместить натурные съёмки, архив и нейросетевую графику, делятся специалисты «Черноголовки», GREAT и Filmway Production.
Стартовые условия и сложности
Производитель безалкогольных напитков «Черноголовка» входит в число лидеров российского рынка. С 2025 года компания сотрудничает с популярным исполнителем Ваней Дмитриенко. В 2026 году бренд поставил цель привлечь новую аудиторию – подростков и молодёжь 14-25 лет, вписавшись в контекст летних приключений, но не потеряв приверженцев 25+ , которые ассоциируют напитки с российскими традициями.
Концепция «Мечтай без остановки» подразумевала масштабную визуализацию. По задумке, Ваня Дмитриенко с группой музыкантов путешествует по России – от Петербурга до Байкала, Алтая и Камчатки. Финансирование позволяло провести только один съёмочный день, поэтому часть пейзажей создали искусственным интеллектом. Перед командой стояла амбициозная задача: реалистично передать атмосферу большого тура, совместив натурные кадры с артистом, архивные записи и цифровые декорации.
Дмитрий Маркин, маркетинг-менеджер «Черноголовки»:
Бренд обладает чёткими ассоциациями: российские корни, насыщенные вкусы и слоган «радость без остановки». К этому добавился молодой амбассадор Ваня Дмитриенко, чей образ перекликается с идеей постоянного движения. Ключевым стало объединение этих элементов через эмоциональный посыл, релевантный разным возрастам. Главная цель – трансформировать восприятие напитка из коллективного «наш» в личное «мой».
Итогом стал летний рекламный проект, объединивший мечты о путешествиях, бескрайние российские просторы и образ Вани Дмитриенко. Фантазии, сравнимые по величине с территорией всей страны.
Грандиозные мечты
Дмитрий Макаров, креативный директор Great:
Слоган «Мечтай без остановки» был выбран не случайно – мечтают все: и подростки, и взрослые, и сам Ваня. Через эту призму удалось показать Россию, ведь многие хотели бы увидеть Байкал, Камчатку или Эльбрус, особенно в летний сезон. Такие образы органично связали продукт с сюжетом и подчеркнули размах: огромная страна рождает столь же масштабные желания.
Специально написанный для ролика текст Вани превратил его в манифест молодости и стремлений. По сценарию музыкант с группой колесит по России, вдохновляя людей жить, любить и мечтать – будь то Алтайские горы, центр Петербурга или берега Байкала.
Три технологии в одном проекте
Для визуализации мечты объединили три формата: живые съёмки, архив и ИИ. Показать всю страну – от культурных столиц до горных вершин – за один день было нереально.
Александр Зарщиков, генпродюсер Filmway Production:
Проект выделялся нестандартным подходом: нужно было гармонично соединить классическую съёмку, цифровую графику и архив. Мы следили, чтобы технологии служили драматургии, а не доминировали. Поэтому избегали разделения на «живые» и «искусственные» сцены.
Все участники – агентство, режиссёр, оператор, ИИ-студия – придерживались единого визуального кода и цветовой гаммы. Мы не стремились к шаблонности, но выдерживали общие законы, чтобы не нарушить целостность мира. В финале зритель следит за сюжетом, а не ищет различия между реальностью и генерацией.
Игорь Гринев, продюсер Filmway Production:
Каждый метод решал свою задачу: съёмка дала эмоции героев, архив – энергию концертов, ИИ – недоступные локации. По отдельности они не рассказали бы историю о мечтах всей страны, но вместе создали цельный ролик.
Сцены с Ваней снимали на зелёном фоне, сохраняя его харизму и мимику. Пользовательский контент генерировали нейросетями – он должен был выглядеть как случайные кадры из разных уголков России. Фоны создавали миксом ИИ и CGI (Trehmer), архивные записи адаптировали монтажом и цветокоррекцией.
Производственные этапы
Сначала разделили сцены на съёмочные и цифровые, зафиксировали общий стиль. После съёмок с Ваней материалы трёх типов объединили. Нейросетевые сцены начинали с неподвижных изображений, подбирая свет и атмосферу, затем анимировали.
Анна Ситникова, креативный директор Great:
Каждый ИИ-кадр – плод сотрудничества агентства, режиссёра и студии. Как в классической съёмке, здесь важны композиция, свет и настроение. ИИ не заменяет идею, а помогает её раскрыть там, где натурные съёмки невозможны.
Разнородность материалов стала частью концепции. Различия в свете и качестве имитировали съёмку разными людьми. Задача была не устранить неоднородность, а сделать её естественной. После монтажа сцены свели по цвету.
Пределы возможностей ИИ
С нейросетями пришлось экспериментировать. Например, сложности возникли со сценой у костра – нужно было передать тёплую атмосферу с продуктом в кадре.
Высокий контраст оказался сложным для ИИ: фон пересвечивался, лица выглядели неестественно. После множества попыток команда взяла референс с похожим сюжетом, заменила персонажей и добавила продукт.
Контролируемый процесс – от референса до композитинга – помог удержать продукт в кадре стабильным и избежать «пластикового» вида.
Эрадж Нидоев, креативный директор ИИ-подразделения Filmway Production:
Пользовательский контент требовал доработки. На практике выясняли границы возможностей ИИ. Даже звёздное небо, казалось бы, простой элемент, надо было сделать реалистичным. Часть работы – поиск баланса, где графика выглядит естественно.
Дорабатывали непрерывность пространства, цветопередачу, детали пейзажей, читаемость упаковки. Работа с ИИ требовала той же точности, что и обычная съёмка.
Единый визуальный ряд
За монтаж отвечала режиссёр Лика Надир, соединившая все элементы в динамичный клип.
Лика Надир, режиссёр:
Важно было сохранить достоверность каждой истории. ИИ расширил визуальные возможности, но центром оставались люди и их эмоции. Когда технологии незаметны, они действительно работают на историю.
Дмитрий Маркин, маркетинг-менеджер «Черноголовки»:
Слоган «Мечтай без остановки» идеально лёг в ДНК бренда. Гибридный формат позволил не выбирать между технологиями и реальностью, а использовать сильные стороны каждого. Ограничения стали частью творческого процесса.
Команда проекта:
«Черноголовка» (клиент)
Great (агентство)
Filmway Production (производство)
Режиссер: Лика Надир
Оператор: Вадим Незрим
Продюсеры: Игорь Гринев, Ксения Сухенко
ИИ-подразделение: Эрадж Нидоев, Валерия Морозова
Руководитель производства: Анастасия Тулумджан
Генпродюсер: Александр Зарщиков
