«Окуни, макни, запей»: «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» выпустили песню-инструкцию
Теперь линейка блюд от Вкусно — и точка обрела необычный способ подачи — её можно не просто попробовать, а… пропеть. К выходу трёх азиатских позиций агентство Родная Речь разработало музыкальную инструкцию под названием «Окуни, макни, запей», объясняющую последовательность знакомства с новинками.
Среди новинок сети — миниатюрные корн-доги, пикантные шарики с васаби и бодрящий лимонад с неожиданным вкусом. Разработчики кампании предлагают сначала попробовать корн-доги, затем перейти к шарикам и завершить трапезу освежающим напитком. Визуальное оформление рекламы выполнено в духе японского аниме.
Наталия Бородавкина, старший директор по маркетингу «Вкусно — и точка»:
Для нас важно, чтобы новые блюда дарили яркие впечатления. На этот раз мы постарались не просто удивить посетителей, но и превратить процесс знакомства с новинками в увлекательное действо. Вдохновившись современной азиатской эстетикой, мы создали запоминающуюся песню, которая делает обычный поход в наше заведение маленьким приключением.
Креативная группа «Родной Речи»:
Всё началось со слова «окуни». Это не про рыбалку — это действие. Затем появились «макни» и «запей». Потом добавилась мелодия. Получилась песня. Так обычная схема употребления новых азиатских блюд превратилась в сердце нашей концепции. В инструкцию, которую хочется снова и снова напевать — даже без особого желания.
Участники проекта:
«Вкусно — и точка» (клиент):
Старший вице-президент по маркетингу: Дарья Назаркина
Старший директор по маркетингу: Наталия Бородавкина
Старший менеджер по маркетингу: Наталья Платонова
Младший менеджер по маркетингу: Татьяна Пивоварова
Старший менеджер по маркетингу: Анастасия Евсеева
Старший специалист по маркетингу: Вероника Соколова
Старший менеджер по связям с общественностью: Елена Чилингарян
«Родная речь» (агентство):
Подразделение LION
Re:Studio & Petrick (продакшен)
