Как часто вам встречалось слово «нарратив» в последнее время? И удавалось ли быстро найти его четкое определение?
Чем отличается коммуникационный нарратив от стандартного информационного сообщения? Разберемся в этом с помощью наглядных примеров!
Нарратив представляет собой коммуникационную систему, которая объединяет события, продукты и людей в целостную историю с общей идеей. Если коммуникации формируют основу, то нарративы оживляют ее, наполняя глубоким смыслом.
Чтобы было понятнее, мы часто приводим аналогию
Ежедневно в информационном пространстве мелькают десятки «поездов»: новости, статистика, заявления. Они привлекают внимание на мгновение, но быстро исчезают из поля зрения.
Однако иногда встречается «Восточный экспресс» – у него есть четкий маршрут, особая атмосфера и захватывающая история, которую хочется не только услышать, но и передать дальше.
Так функционирует нарратив: он существует долгие годы и постепенно становится частью коллективного сознания. Из таких правдоподобных историй и формируется репутация.
Для углубленного изучения приглашаем на презентацию исследования «Нарративы российского пиар: путь героя» 24 июля в 12:00.
Обсудим, какие истории создает о себе PR-сфера, какие сюжеты она использует для самопрезентации и какую роль играет нарративный анализ?
Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь.
#PRNews_исследования #PRNews_инструменты
