ProteinREX: ребрендинг, прокачавший узнаваемость бренда функциональных десертов

ProteinREX динамично расширяет продуктовую линейку: в нынешнем каталоге компании насчитывается свыше 100 наименований. Однако по мере увеличения ассортимента возросла сложность в поддержании целостного визуального образа на торговых полках, и потребителям стало труднее ориентироваться среди разнообразия товаров. В рамках проекта требовалось разработать унифицированную систему оформления упаковок, повысить уровень идентификации бренда ProteinREX и подчеркнуть преемственность ведущих продуктовых позиций. Специалисты агентства Depot поделились с Sostav деталями работы над масштабным редизайном.

Предыстория

ProteinREX представляет собой российский производитель функциональных десертов без сахара и протеиновых снеков. Бренд воплощает концепцию, согласно которой правильное питание способно быть не только полезным, но и вкусным, способствуя поддержанию активного стиля жизни. Эта идеология выражена в девизе Happy. Healthy. You.

За годы существования компания сформировала обширный продуктовый ряд, включающий белковые батончики, бессахарные десерты и полезные лакомства. Ассортимент постоянно пополнялся: вводились новые вкусовые вариации, серии и форматы продукции. Поскольку запуски осуществлялись в разные периоды с применением разрозненных графических решений, внешний вид товаров утратил единство. Логотип использовался без строгих стандартов, а внутри отдельных линеек отсутствовала четкая навигация по вкусовым характеристикам — по сути, новые товарные позиции создавались как самостоятельные продукты.

Вызов

Перед специалистами Depot была поставлена цель — разработать унифицированную систему оформления для разнородного каталога ProteinREX.

Необходимо было упорядочить товарные единицы, выстроить логичную структуру линеек, разделить продукцию по целевому назначению и потребительским группам, а также установить прозрачные принципы для будущего расширения ассортимента.

Ключевым требованием со стороны заказчика являлось сохранение узнаваемости флагманских позиций — прежде всего десерта Brownie — и акцентирование функциональных особенностей различных категорий товаров.

Реализация

Эксперты Depot начали с анализа рыночного сегмента и актуального ассортимента ProteinREX. Были выявлены уже работающие элементы идентичности, точки визуального дисбаланса и необходимые нормативы для обеспечения единообразия при запуске новых SKU.

Центральным решением стала концепция Total Red. Хотя красный цвет уже присутствовал в атрибутике ProteinREX, ранее его применение не носило системного характера. Специалисты Depot закрепили его в качестве сквозного бренд-кода: теперь этот цветовой акцент объединяет различные продуктовые линии и способствует мгновенной идентификации марки на торговых стеллажах.

Последующим этапом стала унификация структуры упаковки. Команда зафиксировала расположение логотипа, установила информационную иерархию, стандартизировала шрифтовые решения и систему акцидентных элементов. В основу легли логотипный блок в левом верхнем углу, две типографские группы и единый принцип презентации потребительских преимуществ.

Данные о содержании белка, отсутствии сахара, наличии коллагена, кофеина, гуараны и других компонентов стали размещаться по унифицированному шаблону. Меняются лишь конкретные показатели, вкусовые характеристики и ключевые преимущества, тогда как структура остается неизменной. Такой подход сделал упаковку не просто привлекательной, но и удобной для масштабирования.

Далее предстояло структурировать ассортиментную сетку. Основу продуктового портфеля составляет линейка Pro, ориентированная на товары с повышенным содержанием протеина.

Внутри каждой серии требовалось сохранить вкусовое разнообразие, избегая при этом визуального хаоса. Для решения этой задачи специалисты Depot создали систему акцентных элементов: цветовые дифференциаторы и стикеры помогают покупателю быстро идентифицировать конкретный продукт и его отличия от соседних SKU.

Особый фокус был сделан на изображениях продуктов. Для функциональных сладостей вкус остается важнейшим фактором выбора: товар должен вызывать не только доверие своей полезностью, но и аппетитные ассоциации. В обновленном дизайне продуктовая фотография стала более детализированной и реалистичной. Часть визуального контента была создана с применением ИИ-технологий. Это обеспечило гибкость в работе с разнообразными вкусовыми профилями и независимость от унифицированных стоковых изображений.

Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot:

Протеиновые батончики представляют собой один из наиболее динамично растущих сегментов с точки зрения торгового предложения и конкурентной среды. На сегодняшний день данный рынок развивается в двух направлениях: углубление ассортимента и расширение продуктовых линеек. В этих условиях принципиальное значение приобретают вопросы создания последовательной системы, консистентной передачи позиционирования, формирования выразительного визуального пятна на полке и разработки понятного бренд-языка.

Клиент обратился к нам именно с этим запросом, который мы успешно реализовали: точное взаимодействие с аудиторией с учетом молодости категории, где многие конкуренты выходят на рынок с базовыми брендинговыми решениями, лишенными баланса эмоциональных и рациональных преимуществ, а также кодов прямого диалога с потребителем.

Стратегический подход к формированию целостной дизайн-системы и максимально узнаваемой айдентики в данном проекте имел особую значимость.

Итоги

Специалисты Depot объединили ассортимент ProteinREX в стройную дизайн-систему, закрепив Total Red в качестве сквозного визуального кода. Красный цвет перестал использоваться точечно — теперь он применяется ко всему продуктовому портфелю, обеспечивая целостность различных линеек и улучшая визуальное восприятие на торговых площадках.

Флагманские продукты сохранили преемственность, а новые и дополнительные направления получили четкие стандарты оформления. Логотип, типографика, акцидентные элементы, навигация по вкусам и продуктовые фотографии теперь функционируют как элементы единой системы.

В рамках проекта также была подготовлена адаптированная версия дизайна, где ключевой особенностью стали русифицированные наименования продуктов и акцентные элементы на лицевой поверхности упаковки. Модифицированное оформление легко масштабируется на все товарные позиции без ущерба для бренд-блока, а крупный логотип сочетается с конкретным вкусовым профилем через цветовое решение.

Анастасия Калинина, директор по маркетингу ООО «Роял Кейк»:

Наша организация столкнулась со сложной и амбициозной миссией: реализовать масштабный ребрендинг ProteinREX в условиях интенсивной конкуренции и постоянно эволюционирующих потребительских предпочтений. Мы осознавали, что для достижения успеха требуется не просто исполнитель, а стратегический партнер с фундаментальным пониманием специфики пищевого рынка и, что особенно важно, упаковочных решений.

Профессионализм, продемонстрированный на всех этапах сотрудничества, превзошел ожидания: от глубокого аналитического исследования до ювелирной проработки каждого элемента новой айдентики. Разработанный дизайн ProteinREX решает не только эстетические задачи — он нацелен на достижение бизнес-результатов: рост узнаваемости, трансляцию ценностей бренда и стимулирование потребительского выбора.

Команда проекта:

Depot (брендинговое агентство)

Директор по развитию и стратегии: Фархад Кучкаров
Исполнительный креативный директор: Анастасия Третьякова
Менеджер по развитию нового бизнеса: Ольга Дергулева
Арт-директор: Елена Надеина
Дизайнеры: Елена Попова, Ксения Рожнова, Алина Васильева, Юлия Зимовец, Полина Немчинова
Технический дизайнер: Рустам Файзрахманов
Директор группы по работе с клиентами: Александра Иванова
Руководитель проекта: Алина Щедрина
PR-менеджер: Стася Василенко
Управляющие партнеры: Алексей Андреев, Анна Луканина
Исполнительный директор: Анна Калиничева
PR-директор: Ирма Зуева