Как сделать текст-заглушку инструментом против рабочего абьюза: кейс BORZYE

**Определение психологического давления на работе, особенно в сфере креативных профессий, может быть крайне сложной задачей. Часто подобные ситуации маскируются под требования к продуктивности или командной работе. Как общий травмирующий опыт объединил представителей этой индустрии и как новый проект помогает дизайнерам, маркетологам и креаторам, рассказала команда BORZYE в интервью Sostav.** ### **Основные цели и задачи** Фразы вроде *«Сделай нормально»*, *«Ты вообще понял задачу?»*, *«Это делать пять минут»* или *«Мы же тут как семья»* в определенном контексте могут быть частью систематического давления, обесценивания и нарушения личных границ. В креативной сфере такие высказывания особенно сложно распознать: переработки оправдывают «вовлеченностью», жесткая критика — высокими стандартами, а *«не то»* легко превращается из оценки работы в оценку личности. Именно поэтому креативный кооператив BORZYE запустил проект Lorem Helpum, направленный на борьбу с деструктивным поведением, которое многие воспринимают как рабочую норму. В отличие от бессмысленного Lorem ipsum, популярного текстового шаблона, Lorem Helpum ставит перед собой цель — поддержку и мотивацию. BORZYE стремились дать людям инструменты для распознавания деструктивного поведения до того, как оно станет привычным в профессиональных отношениях. Для этого они начали открытый разговор о проблеме внутри сообщества, привлекая психологов. Главная задача заключалась в том, чтобы интегрировать их рекомендации в привычные рабочие инструменты. ### **Идея и решение: сделать важным то, что обычно игнорируют** Проект Lorem Helpum возник из личного опыта команды BORZYE, переосмысленного в ходе психотерапии. Они осознали, что многолетний рабочий абьюз часто воспринимается как норма, а иногда даже как «поддержка» профессионального роста. Обсуждая проект с коллегами, создатели столкнулись с тем, что у каждого есть своя история о «профессиональном» абьюзе. За основу взяли Lorem ipsum — искаженный отрывок из трактата Цицерона, который обычно используется как текст-заглушка. Его главная функция — занять место будущего контента, не отвлекая внимание. Именно эта особенность стала отправной точкой: Lorem ipsum существует, чтобы его не читали. BORZYE решили сохранить его функцию, но сделать текст значимым. Так появился Lorem Helpum — генератор текста-заглушки с рекомендациями практикующих психологов. Пользователь выбирает нужный объем, копирует текст и вставляет его в макет вместо обычного Lorem ipsum. ### **Реализация** После разработки механики BORZYE пригласили центр Good Point в качестве экспертного партнера, отвечающего за контент. Для команды было важно, чтобы язык обсуждения сложных тем был лишен стигматизации и упрощений. Психологи выбирали темы, опираясь на свою практику и ситуации, с которыми сталкиваются клиенты: газлайтинг профессиональной экспертизы, публичное унижение под видом критики, эмоциональные качели, нарушение личных границ и другие формы деструктивного поведения. За дизайн, разработку сайта и генератора отвечала команда BORZYE. Особое внимание уделили длине текста: обычный генератор мог обрывать рекомендации на заданном количестве слов, искажая смысл. Поэтому точным количеством слов пожертвовали ради законченных предложений. Для запросов от одного до десяти слов команда вместе с экспертами подготовила набор коротких, но осмысленных фраз. Вокруг генератора собрали дополнительные материалы: шаблоны презентаций в Figma с текстами проекта, ссылки на подробные материалы психологов и кнопку *«Получить поддержку»*, ведущую на сайт Good Point. ### **Отзывы экспертов** **Агния Надеждина, руководитель направления по связям с общественностью психологического центра Good Point:** *«Мы присоединились к Lorem Helpum, потому что видим: особенно на первой работе человеку бывает сложно понять, что в рабочих отношениях нормально, а что нет. Абьюз может обнаружиться уже в процессе терапии, хотя изначально человек приходит с другим запросом. Поэтому для нас здесь особенно важна просветительская функция: дать молодым людям ориентиры, которые помогают не обесценивать собственный опыт. А формат Lorem Helpum позволил сделать это не через привычный материал о психологии, а прямо внутри знакомого рабочего инструмента.»* **Пресс-служба креативного кооператива BORZYE:** *«Для нас Lorem Helpum — личный проект. Мы сами сталкивались с ситуациями, которые только спустя время научились распознавать как абьюзивные. Нам хотелось найти способ ответить на этот опыт, не умножая агрессию. Не демонизировать конкретного начальника, а сделать заметнее само поведение, которое мы привыкли оправдывать характером, высокими стандартами или спецификой индустрии. Lorem Helpum стал способом превратить этот опыт в инструмент, который может пригодиться кому-то еще.»* Проект продвигался без платных размещений. О Lorem Helpum рассказали SETTERS и креативный директор Михаил Герасимов. Арт-директор Альберт Сафин, вдохновившись проектом, создал серию работ с его айдентикой. ### **Продолжение проекта** Следующим этапом стал совместный материал с журналом *«Кинжал»*. Редакция предложила аудитории поделиться фразами, которые люди воспринимали как проявления газлайтинга на работе. За первые часы обсуждение собрало более 70 комментариев. Из этих историй вырос *«Офисный бестиарий: словарь газлайтинга»*, где реальные рабочие ситуации разобрали вместе с психологом. **Александра Петрикова, главный редактор *«Кинжала»*:** *«Большая часть команды *«Кинжала»* — девушки, и когда мы начали обсуждать газлайтинг на работе, оказалось, что каждая из нас в том или ином виде с ним сталкивалась. Мы спросили аудиторию в Telegram и «ВКонтакте» и за несколько часов получили десятки историй. Среди ответов были и мужские истории: газлайтитят на работе не только женщин. Фраз оказалось так много, что мы решили собрать словарь офисного газлайтинга, чтобы человек мог узнать свою ситуацию, прочитать мнение психолога и понять, как с ней разобраться.»* ### **Результаты** По данным *«Яндекс Метрики»*, с февраля по август 2026 года сайт Lorem Helpum посетили более 700 раз, а количество просмотров страниц превысило 1000. Публикация SETTERS о проекте набрала более 2,4 тыс. просмотров и 50 реакций, пост Михаила Герасимова — 822 просмотра и 26 комментариев. *«Офисный бестиарий»* в *«Кинжале»* собрал около 1,5 тыс. уникальных посетителей. Таким образом, тема деструктивного поведения вышла за пределы Lorem Helpum и получила продолжение в публикациях профессионального сообщества, обсуждениях и историях аудитории. ### **Состав творческой группы** **BORZYE (агентство):** — Креативные директора: Мария Маркова, Ася Новикова — Арт-директор: Екатерина Трохина — Копирайтер: Дарья Царева — Аккаунт-менеджер: Александра Данилина — Разработка: Борис Данилин — Моушен-дизайнер: Константин Потапов — 2D-аниматор: Николай Шихачевский **Психологический центр Good Point:** — Основательница: Вера Якупова — Руководитель направления по связям с общественностью: Агния Надеждина — Менеджер по связям с общественностью: Яна Козьмина — Психологи центра: Наташа Статкевич, Ксюша Карпова, Анна Скоморох, Наташа Минаева