Кофе, лед и нейросети: как агентство Affect и студия PromtHub создали ролик для Monarch
PromtHub AI Studio совместно с агентством Affect поделились с Sostav историей создания рекламного видео «Monarch. Холодный кофе для жаркого лета»: от первоначальной концепции до реализации ролика, демонстрирующего летние способы приготовления охлажденного кофейного напитка.
Основные цели проекта
Али Ализаде, руководитель PromtHub:
К нам обратились с готовой креативной концепцией и черновой версией видео. Нам предстояло создать 20-секундный ролик с рецептами прохладного кофе на их основе. Этот проект продемонстрировал, как можно адаптировать утвержденные ключевые изображения для видеоформата, соблюдая единство стиля при заданных временных рамках и монтажной структуре.
Главным вызовом стала необходимость точно контролировать положение стакана на протяжении всего ролика — буквально до пикселя. Основная концепция от Affect базировалась на плавных переходах между различными вариантами кофейных напитков. Для команды было принципиально важно сохранить идентичность композиции, масштаба и расположения объектов во всех сценах. Дополнительной задачей стало обеспечение визуального соответствия стаканов в каждом варианте напитка — это требовалось для поддержания единой рекламной стилистики и соответствия ранее утвержденным статичным образам.
Креатив и визуальное решение
Центральной идеей креатива Affect стали плавные переходы между вариантами холодного кофе: один рецепт должен был естественно превращаться в другой, а стакан воспринимался как один и тот же предмет на протяжении всего видео, несмотря на изменение содержимого. При реализации упор делался на фотореалистичность, единообразие продукта и безупречное соединение всех сцен в цельный ролик.
Денис Марейно, продюсер PromtHub:
Подобные проекты обычно проще реализовать традиционными методами съемки, но этот было решено выполнить исключительно с использованием нейросетевых технологий.
Все сцены создавались на основе утвержденных ключевых изображений: одинаковый дизайн стакана, единые масштаб и световое решение для всех четырех вариантов напитков — все эти элементы сочетались в целостной рекламной концепции.
Применение ИИ рассматривалось не как замена классическому производству, а как инструмент, дающий бренду больше возможностей на этапе создания: точнее управлять визуальными решениями, быстрее тестировать идеи и уменьшать зависимость от сложной съемочной организации — аренды площадок, подбора реквизита, освещения и повторных дублей.
Производственный процесс
Для исполнителей главной задачей стало разбитие утвержденной концепции на этапы производства и определение, какие элементы можно создать с помощью нейросетей, а какие потребуют ручной обработки, монтажа и компоузинга.
Сергей Торосян, ИИ-художник PromtHub:
Основная трудность заключалась в синхронизации процессов генерации и монтажа. Необходимо было заранее определить масштаб продукта и жидкостей, предусмотреть выход элементов за границы кадра, выбрать фон для последующего хромакея и минимизировать вероятность артефактов при ротоскопировании и наложении графики.
На этапе реализации команда работала с заданной структурой ролика, разделяя ее на отдельные блоки: демонстрация продукта, текстовые вставки, переходы и анимированная графика. Особое внимание уделялось кадрам с напитком и жидкостями. Большинство сцен генерировалось на чистом фоне или с хромакеем для последующего отделения стакана, жидкости, льда и бликов.
После генерации начиналась фаза отбора и стабилизации материала. Многие кадры требовали многократных итераций для достижения естественного поведения жидкости, единства стакана и плавности переходов между сценами. Затем материал передавался на монтаж, где сцены компоновались, синхронизировались по ритму, дополнялись графикой и текстом.
Работа над объектом и динамикой
Особой проблемой стало сохранение идентичности стакана во всех сценах. В ролике он должен был восприниматься как один и тот же предмет: с одинаковой формой, размером, положением, уровнем напитка и отражениями.
Для нейросетевых технологий подобная точность остается сложной задачей. Генерация может создать кадр, соответствующий требованиям, но в следующей сцене изменить геометрию стакана, добавить лишние детали или слегка сместить объект. В продукт
