RGBY меняет облик «Глобальной энергии»: новые образы сезона в России и мире

Ключевым элементом церемонии «Глобальной энергии», проходившей в Кузбассе в 2023 году, стало изображение парящего угля — на его поверхности благодаря электрическим разрядам оживали древние рисунки «Томской писаницы». Эти петроглифы находятся рядом с берегом реки Томи неподалеку от Кемерова. Таким образом, удалось объединить два значимых символа региона. Идея была разработана специалистами креативного агентства RGBY . Агентство занимается оформлением мероприятий Ассоциации «Глобальная энергия» начиная с 2020 года, реализуя проекты как в российских регионах, так и за границей: от экранной графики и оформления церемоний до материалов для СМИ и социальных сетей. Команда поделилась опытом разработки нового образа для каждой церемонии, сохраняя общую концепцию премии.

Клиент и задание: глобальное мероприятие

Центральное событие Ассоциации — престижная международная награда «Глобальная энергия» в области энергетики. Календарь премии разделяется на две части: летом объявляются лауреаты в одном из российских регионов (например, в 2026 году церемония состоялась в Татарстане), а спустя несколько месяцев проводится торжественная церемония вручения наград.

Перед командой RGBY ежегодно ставятся следующие задачи:

• Создание оригинального образа, сохраняющего преемственность. Для каждого сезона создается уникальный ключевой визуал, который используется во всех элементах оформления, при этом сохраняется связь с предыдущими сезонами и общая история премии.
• Отсутствие привязанности к площадке. Церемонии проводятся в разных городах и на различных экранах, поэтому визуальная система не зависит от конкретных условий сцены.
• Единая стилистика на всех носителях. Помимо экранной графики, видеозаставок и постов для соцсетей, в работу включаются такие элементы, как пресс-воллы, бейджи, дипломы, ролл-апы, презентации и лендинги. Все эти элементы должны выглядеть гармонично независимо от формата отображения — будь то сцена, ноутбук или телефон.
• Рассказ о регионе через оформление. Оформление выездных церемоний и международных конференций должно отражать историю, культурные особенности и локальные мотивы территории, где проходит мероприятие.

Церемония в Альметьевске

В июле текущего года церемония объявления лауреатов премии «Глобальная энергия» проходила в городе Альметьевске Татарстана. Для данного события агентство RGBY создало оригинальную визуальную концепцию, основанную на архитектуре кампуса Высшей школы нефти. Команда интегрировала узнаваемые символы региона, подчеркивая развитие местной энергетической отрасли через призму образования и науки.

Архитектурные образы позволили акцентировать внимание на значении энергетических объектов России, развитии научного сообщества и образовательной инфраструктуры. Тем самым визуальная концепция объединила различные аспекты отрасли — от бизнеса до подготовки кадров и развития профессиональных компетенций.

Таким образом, подход RGBY к оформлению региональных церемоний заключается в поиске уникальных визуальных ориентиров, связанных с местом проведения, и интеграции их в общую графическую систему премии. Это позволяет создавать оформление, учитывающее специфику конкретного региона, а не ограничиваться стандартными образами энергетики.

Процесс реализации: от идеи к системе

Работу над каждым сезоном начинают с разработки ключевого визуального образа. Утвержденный концепт превращается в целостную графическую систему, распределяемую по различным элементам оформления. Основные объекты собираются подобно конструктору, позволяя менять ракурсы, масштабы и композиции. Такая гибкость необходима ввиду быстрого ритма работы: мероприятия посещают высокопоставленные государственные деятели, условия часто корректируются прямо в процессе подготовки, и работа ведется круглосуточно. Быстрее адаптировать существующий объект под новые требования, чем создавать новый с нуля.

На реализацию одного проекта уходит примерно 6–9 недель, однако в срочных ситуациях сроки сокращают вдвое. Над проектами трудятся креативный директор, продюсеры, графические и моушн-дизайнеры. В пиковые моменты задачи выполняются параллельно: одни специалисты занимаются текущей церемонией, другие одновременно готовят материалы для следующего мероприятия.

RGBY отвечает исключительно за графику и анимацию, монтаж и техническую сторону на площадке обеспечивают местные подрядчики. Именно поэтому заранее уточняется спецификация экранов: зная разрешение и пропорции заранее, агентство собирает графику именно под заданные параметры, минимизируя количество доработок непосредственно перед мероприятием.

Особая категория работ связана с созданием видеороликов, открывающих церемонию награждения. Ежегодно команда выбирает уникальную метафору или идею, соответствующую актуальным тенденциям в энергетике. В зависимости от темы видеоролик может основываться либо на реальных видеоматериалах, либо полностью выполняться средствами компьютерной графики. Такие ролики задают эмоциональный и смысловую атмосферу мероприятия, раскрывают главную идею и готовят зрителей к предстоящему событию.

Итоговый результат: образ региона

С каждым годом масштаб премии увеличивается. Например, в 2025 году было получено 90 номинаций из 44 стран и территорий, представляющих все шесть континентов. Соответственно, перед агентством встает задача поддерживать визуальную систему, одинаково эффективно работающую как для российской аудитории, так и в международном контексте. Важной задачей является также рассказ о территории, где проходит мероприятие, через её историю и культурные особенности.

Так, в Ханты-Мансийске в 2022 году основой визуализации стали традиционные узоры народов ханты и манси. В 2025 году в Красноярске использовались узнаваемые городские образы и официальный стиль города. А на международной конференции Regional to Global. Africa в Порт-Луи на Маврикии центральным элементом стала проекция земного шара, центрированной вокруг места проведения мероприятия, а локальным мотивом послужили круговые сельскохозяйственные поля острова, интегрированные в графическое оформление.

Несмотря на ежегодные изменения символов и географии, логика построения и модульность остаются неизменными. Это обеспечивает стабильность и преемственность, способствующие продолжению успешного сотрудничества.

Три континента: девять российских городов и четыре зарубежных

За время сотрудничества агентство RGBY реализовало свыше 30 проектов для Ассоциации, включая региональные церемонии и международные конференции. Среди российских городов были Москва, Санкт-Петербург, Калуга, Казань, Ханты-Мансийск, Кемерово, Волгоград, Красноярск и Альметьевск. Зарубежные мероприятия проходили в Кито (Эквадор), Пунта-дель-Эсте (Уругвай) в Южной Америке, Аддис-Абебе (Эфиопия) и Порт-Луи (Маврикий) в Африке.

Команда RGBY включает следующих специалистов:

Сооснователь и креативный директор — Павел Борейко

Сооснователь и продакшен-директор — Ильдар Еникеев

Арт-директор, руководитель отдела графического дизайна — Анастасия Сучкова

Моушн-дизайнеры: Илья Кузнецов, Дмитрий Фадеев, Элла Рапецкая, Юрий Лобанов, Анна Терентьева, Анна Шлеменко, Михаил Волошин, Елизавета Осипова

Композиторы: Александр Осипов

Саунд-дизайнеры: Константин Дмитриев, Даниил Кухарев, Григорий Викторов, Сергей Голованов

Продюсеры: Игорь Петров, Лонг Нгуен, Сергей Соломин, Екатерина Минеева, Наэль Борбар

Графические дизайнеры: Кристина Калинина, Артем Чернов, Данила Козловский, Евгения Николаева, Жанна Кардакова, Ольга Трушина