К юбилею «Сбер» опубликовал манифест, посвящённый людям, меняющим устоявшееся представление
Банк «Сбер» совместно со структурой «СберМаркетинг» презентовал манифест в честь своего 185-летия. Основная концепция праздничной акции заключается в идее людей, готовых смело экспериментировать, менять устоявшиеся нормы и находить новые перспективы даже там, где остальные видят лишь преграды.
Центральный визуальный образ видеоролика основан на знаке с надписью «По газону ходить запрещено». В ключевой сцене главный герой стирает слово «запрещено», преобразуя запрет в призыв к действию. Аналогичным образом рекламная кампания подвергает переосмыслению известные поговорки — такие, как про ловлю сразу двух зайцев или синицу в руках, призывая сомневаться в традиционных взглядах на возможное и невозможное.
В рамках рекламной концепции «Сбера» используется слоган «Быть зелёным». Как пояснил начальник управления репутационных коммуникаций банка Артём Фатхуллин, зелёный оттенок в кампании олицетворяет открытость переменам и стремление начинать новый путь вне зависимости от возраста и жизненных обстоятельств.
Разработка креативной идеи и создание ролика осуществлялись командой специалистов «СберМаркетинга». Для съёмок использовался ручной фотоаппарат и плёнка, музыкальное сопровождение обеспечил специально записанный хор. Выбор подходящей композиции занял примерно два месяца, поскольку рассматривалось около тридцати различных музыкальных решений. В сюжете ролика встречаются отсылки к искусству, литературе, технологическим достижениям и различным историческим эпохам России.
Рекламная кампания стартовала одновременно на телевидении и в цифровых медиа с 15 октября до 12 ноября.
Творческая группа:
«Сбербанк» (заказчик):
Старший вице-президент, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций — Владислав Крейнин Начальник управления репутационными коммуникациями — Артём Фатхуллин Директор по маркетингу подразделения «ГигаЧат» — Алёна Конурина Исполнительный директор управления репутационных коммуникаций — Галина Хатиашвили Руководитель направления управления репутационных коммуникаций — Никита Степанов Менеджер проекта управления репутационных коммуникаций — Дарья Кольчугина Руководитель направления управления репутационных коммуникаций — Дарья Вольхина Менеджер управления репутационных коммуникаций — Алексей Вихров
«СберМаркетинг» (исполнитель агентства):
Директор департамента креативных проектов и контента — Елизавета Тринич-Афанасьева Исполнительный креативный директор — Шамиль Шарифьянов Креативный директор — Кирилл Павлюкевич Главный копирайтер — Фёдор Шацилло Главный арт-директор — Анна Полежаева Заместитель исполнительного креативного директора — Владислав Казаков Руководитель группы стратегического отдела — Антон Маркин Руководитель направления клиентских сервисов — Ксения Фоменко Руководитель группы клиентских сервисов — Валерия Лукичева Ведущий менеджер по работе с клиентами — Наталья Науменко Руководитель съёмочной команды — Олег Гридасов Старший продюсер съёмочной команды — Александр Двуреченский Руководитель отдела пост-продакшн — Юлия Вишнякова Старший продюсер отдела пост-продакшн — Владислав Комаровский
