«Авито Авто» разместил истории автомобилей прямо на их корпусах

«Авито Авто» реализовал оригинальную рекламную акцию в честь десятилетия своего онлайн-ресурса по проверке подержанных авто — сервиса «Автотека». На парковочных площадках известных московских локаций — Хлебозавода, ГУМа и Патриарших прудов — разместились особенные транспортные средства, чьи кузова расписаны яркими высказываниями, написанными от первого лица. Эти надписи составлены на основе подлинных записей из отчетов «Автотеки». Каждый автомобиль делится своей личной историей, скрытой ранее лишь в документах: сколько хозяев сменил, какие маршруты прошел и где проходил ремонт. К сухим техническим данным добавлены трогательные моменты, придающие рассказу живость и эмоциональность: «На капоте красовались ленты во время поездки за невестой», «Скучал в гараже в период самоизоляции в 2020 году», «Хозяин часто ставил мне Despacito и «Розовое вино»», «Привёз самого крошечного пассажира прямо из роддома». Концепция рекламной кампании основана на метафорическом образе чистого листа: кузов автомобиля превращается в пространство, где история транспортного средства раскрывается через тексты и иллюстрации. Эмоциональные комментарии гармонично сочетаются с официальной информацией из отчетов, формируя целостное повествование о жизни каждой машины — от первого владельца до последнего технического обслуживания.